淺析數(shù)字告示技術(shù)的發(fā)展歷程

　　數(shù)字標牌采用多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)和終端顯示設備，在地鐵、商場、飯店、影院等場所發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂、金融、政府、電信等特定信息。 數(shù)字標牌(Digital Signage)

　　至2008年底，數(shù)字標牌市場在中國市場的需求量已超過100億美元。 “數(shù)字標牌呈增長態(tài)勢”已成業(yè)內(nèi)共識。

　　這一系統(tǒng)涵蓋廣告機廠家、硬件、軟件和內(nèi)容四方面，缺一不可。顯示設備供應商、播放設備供應商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。

　　硬件：形式表現(xiàn)更豐富

　　以平板顯示為主的顯示設備企業(yè)仍是這個行業(yè)中最活躍的一個群體。單款顯示屏、拼接顯示墻、LED顯示墻，甚至最新出現(xiàn)的3D顯示屏、觸摸屏等多

　　種顯示技術(shù)都可以表現(xiàn)為數(shù)字標牌。但在目前，單屏最大實現(xiàn)的尺寸為80英寸，而有機發(fā)光二極管OLED真正面市也還需要時日。

　　在這一系統(tǒng)中，其播放設備必須滿足24小時開機工作、低功耗、低噪音、流暢支持高清晰視頻解碼等技術(shù)功用特點。只有工控計算機企業(yè)才能提供高品

　　質(zhì)的播放器設備?；谟⑻貭杧86通用處理芯片架構(gòu)的產(chǎn)品成為市場熱推的重點。

　　聲音很重要，但聲音不是最重要的、此外、服務器、交換機、接收器、網(wǎng)絡連接等硬件設備也是一項不可少。

　　軟件：應用呼喚多樣化

　　軟件產(chǎn)品應用單一，大多數(shù)軟件產(chǎn)品的核心功能依然是媒體內(nèi)容的分發(fā)管理，并不涉及效果監(jiān)控、采集、自動智能調(diào)度等高檔功能。目前的應用依然以簡

　　單的信息顯示和觸摸查詢?yōu)橹?。這直接造成了數(shù)字標牌軟件的同質(zhì)化、單一化?？梢哉f，數(shù)字標牌軟件水平的高低直接決定了整套系統(tǒng)功能的豐富性與多樣性

　　提及云，在數(shù)字標牌眾多的新發(fā)展趨勢中，基于SaaS的服務模式絕對是行業(yè)的一個發(fā)展方向。從某種意義上來說，數(shù)字標牌行業(yè)的產(chǎn)品形式正從單一

　　的媒體發(fā)布終端向多元化、規(guī)?；藴驶内厔莅l(fā)展。如果有一個開放的軟件平臺出現(xiàn)，必將幫助他們通過交叉網(wǎng)絡來實現(xiàn)對數(shù)字標牌業(yè)務的自如操控。

　　下一個競爭焦點

　　數(shù)字標牌的最終目的是通過成熟的軟件技術(shù)為受眾提供豐富的信息。信息是什么?信息是“內(nèi)容”。統(tǒng)計表明，全球有227家公司聲稱可以制作數(shù)字標

　　牌節(jié)目內(nèi)容，但能提供含有基本內(nèi)容的數(shù)字標牌樣例演示的只有47家、其實，這些公司提供的數(shù)字標牌節(jié)目內(nèi)容可以稱之為“模版”，

　　數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)擁有以下特點:

　　1.傻瓜化的節(jié)目編輯界面，操作人員不用特殊培訓，就可應用編輯發(fā)布軟件隨時隨地隨心所欲發(fā)布各種文字、圖標、動畫、視頻、音頻信息等數(shù)字信息整合成一個“數(shù)字標牌”，以廣告形式發(fā)布出去。

　　2.維護方便。系統(tǒng)自動播放，無需專人管理操作，即使終端播放器意外斷電，當重新加電后系統(tǒng)會自動重新播放，無需人為操作。

　　3.強大的多圖層混編功能，支持復合視頻、分量視頻、HDTV高清視頻等主流格式，實現(xiàn)任意開窗、透明疊加、特技翻轉(zhuǎn)、滾動文字等多種方式的混合顯示。

　　4.使用多種媒體表現(xiàn)方式(視頻，音頻，圖片，動畫)，稱窄播系統(tǒng)。

　　5.是一種動態(tài)廣告，允許在內(nèi)容上日新月異地不斷變化。

　　6.類似電視廣告和網(wǎng)頁上的廣告、但它針對性強、形式靈活多變、內(nèi)容上隨需應變。因此它可借用現(xiàn)有各種制作工具(如:網(wǎng)頁制作、VCD制作、FLASH制作等)混合使用。

　　7.它是將網(wǎng)絡技術(shù)、多媒體播出技術(shù)以及軟件構(gòu)件開發(fā)和集成技術(shù)的融合后而產(chǎn)生的新技術(shù)。

　　8.是一種面向用戶制作的技術(shù)，也就是用戶很容易學會自己來制作各種標牌。

　　發(fā)展“數(shù)字標牌”的三個條件

　　數(shù)字標牌設備主要有三部分組成:編排、控制播放部分和顯示設備，這三部分之間是由網(wǎng)絡連接的。除了硬件系統(tǒng)之外，數(shù)字標牌發(fā)展尚需以下三個條件:先進的技術(shù)、合理的價格，龐大的市場需求。

　　媒體標牌界面表示和信息傳輸通信協(xié)議，都己有國際標準XML(即可擴展標記語言)及Web Service的通信標準。

　　制作系統(tǒng)需要提供各種工具以及有關(guān)媒體圖形、圖象、音響、界面模板等媒體信息庫?，F(xiàn)在技術(shù)焦點是如何利用已有的各種工具集成一個開發(fā)教字標牌的平臺，且具有易學易用的傻瓜式制作功能，現(xiàn)在這個平臺的有效構(gòu)成方式是:

　　開發(fā)制作平臺=通用平臺+專用工具+領(lǐng)域媒體庫。

　　目前設備價格用戶一般都能承受。

　　2009年全球數(shù)字告示市場十一大趨勢總結(jié)：

　　NO.1 內(nèi)容將成為下一個數(shù)字標牌行業(yè)議論的焦點

　　“內(nèi)容為王”。引用我的業(yè)內(nèi)同事Lyle Bunn 在DSE數(shù)字標牌展的一句話“節(jié)目內(nèi)容首次得到初等教育和展會行業(yè)范圍內(nèi)的關(guān)注。”

　　NO.2 傳統(tǒng)廣電企業(yè)開始進軍數(shù)字標牌市場

　　進軍未來前景被廣泛看好的DOOH戶外數(shù)字媒體和數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)就是一個不錯的選擇。我們將有可能看到來自 TV

　　廣播行業(yè)的收購，企業(yè)基本上是以購買技術(shù)和產(chǎn)品的方式進入市場，以彌補在DOOH

　　行業(yè)所失去的時間。在今年的上海數(shù)字標牌展會上，我們看到廣電行業(yè)領(lǐng)先廠商中科大洋也盛裝參展

　　NO.3 代理商正在意識到數(shù)字標牌的力量

　　許多代理商逐漸意識到戶外數(shù)字媒體DOOH 是一個值得開發(fā)的具有潛在價值的領(lǐng)域。另外一些知名代理商參加了數(shù)字標牌展和柜式販售機自助式服務展。引用WPP的Gwen Morrison在數(shù)字標牌展上的話，“數(shù)字標牌展具有巨大的行業(yè)交叉性”

　　NO.4 品牌商家正從傳統(tǒng) TV 市場抽調(diào)資金投入到數(shù)字告示市場

　　目前國際上的主要電視品牌已經(jīng)進軍數(shù)字標牌市場，將預算從傳統(tǒng)電視中剝離再分配到架式廣告和戶外數(shù)字媒體的趨勢日趨明顯。主要媒體播放器商家在廣告上投入大量資金，以保護其品牌形象。

　　NO.5 跨平臺和與手機互動至關(guān)重要

　　今年到目前為止，我們看到一些戶外應用涉及手機短信和數(shù)字標牌，如OutCast，對于這些使用者來說，用移動電話是“常規(guī)模式”

　　對他們來說，通過手機接收短信很容易。Twitter 和tweets是最受歡迎范圍最廣的兩款軟件，數(shù)字標牌零售商迅速將此和其他媒介整合在一起。

　　NO.6 互動性和測量

　　互動技術(shù)也將退將數(shù)字標牌行業(yè)發(fā)展，他們帶來了更好的用戶體驗，從可觸屏到地板屏，再到窗體式可觸屏，到手勢觸控，“觸控已經(jīng)無處不在”。

　　例如：互動式可觸屏被Touch Tune和Ecast應用于酒吧的自動點唱機上。我們也可以看到一下非常cool的利用手勢進行交互觸控的系統(tǒng)。

　　NO.7 以數(shù)據(jù)為導向的節(jié)目內(nèi)容或戶外數(shù)字媒體廣告研究

　　因為互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎的存在，來自內(nèi)容和顯示設備的元數(shù)據(jù)最終可以和適當?shù)臅r間、地點、目標、和行為態(tài)度相匹配。這將允許訪問具有廣告內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫，決策上采取避重就輕的方法，將目光集中在時間、地點和原因上。這將有利于該產(chǎn)業(yè)處于時代前沿。

　　NO.8 LCD顯示器和播放器的成本正在進入下一階段的成本下降

　　LCD液晶顯示器的價格一直在快速下滑。這種趨勢將會持續(xù)下去。但是質(zhì)量仍然是關(guān)鍵因素，并且對于保持網(wǎng)絡在線和24 小時全天候運行將起到非常關(guān)鍵的作用。投資總額和投資回報率要求必須有一個高質(zhì)量的平臺以操作運行。

　　NO.9 合營和倒閉狀況仍將持續(xù)

　　NO.10 行業(yè)增長呈現(xiàn)積極態(tài)勢 相對于2008年，數(shù)字告示行業(yè)的銷售額在上升。 “數(shù)字標牌行業(yè)整體將呈增長態(tài)勢”這是業(yè)內(nèi)普遍共識。

　　NO.11印刷業(yè)渴望數(shù)字化

　　這是一個新的預測，也是一個重要的趨勢。ICON 印刷(大型印刷機構(gòu)，專門從事地圖，戶外廣告橫幅，交通圖和紡織印刷)與數(shù)字標牌服務商GridCast進行合作。