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零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用年增5.6%預(yù)計(jì)2016增速達(dá)13.7%

來源:數(shù)字音視工程網(wǎng)        編輯:唐人    2016-07-06 08:40:22     加入收藏    咨詢

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在當(dāng)前的商用顯示市場(chǎng),數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無疑是當(dāng)之無愧的香餑餑,在2015年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下,數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)依然保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)(據(jù)AVC數(shù)據(jù)評(píng)估顯示,201...

  在當(dāng)前的商用顯示市場(chǎng),數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用無疑是當(dāng)之無愧的香餑餑,在2015年整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的情況下,數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)依然保持了增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)(據(jù)AVC數(shù)據(jù)評(píng)估顯示,2015年中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)銷量規(guī)模有望超過161萬臺(tái),同比增長(zhǎng)5.6%)。巨大的市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力的推動(dòng)下,數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)成為了諸多企業(yè)的力拓對(duì)象,而且,為了突顯企業(yè)自身發(fā)展的差異化,細(xì)化應(yīng)用已經(jīng)成為了從業(yè)企業(yè)的共識(shí),而零售行業(yè),則一直是重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。

  然而,事與愿違,零售數(shù)字標(biāo)牌雖然獲得了諸多廠商的力挺,但是,應(yīng)用市場(chǎng)拓展卻一直十分緩慢,“理想很豐滿,現(xiàn)實(shí)很骨干”成為了零售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拓展的真實(shí)寫照,特別是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。之所以會(huì)如此,是因?yàn)槭袌?chǎng)需求冷淡嗎?恰恰相反,隨著互聯(lián)網(wǎng)元素在零售行業(yè)的迅速滲透,零售行業(yè)用戶的信息化需求在飛速提升,而數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用普及有限,則是因?yàn)橛脩魧?duì)其實(shí)用性的質(zhì)疑。

  在很長(zhǎng)一段時(shí)間里,數(shù)字標(biāo)牌之于零售行業(yè),作用就停留在了單純的廣告信息推送,這對(duì)于零售行業(yè)雖然是必須的存在,也有一定的業(yè)績(jī)提升作用,卻無法實(shí)現(xiàn)與數(shù)字標(biāo)牌構(gòu)建成本的平衡,實(shí)用性價(jià)比并不高,從而嚴(yán)重打擊了零售行業(yè)用戶的使用積極性。不過,這種局面近年來已經(jīng)開始有所改觀,得益于互動(dòng)技術(shù)的多元化、云計(jì)算技術(shù)的應(yīng)用等,數(shù)字標(biāo)牌的功能越來越豐富,根據(jù)用戶需求,可以集營(yíng)銷信息推送、大數(shù)據(jù)分析、娛樂互動(dòng)等多種應(yīng)用于一身,可以完全融入整個(gè)營(yíng)業(yè)流程,實(shí)用性大幅提升。

  比如,麥當(dāng)勞在美國(guó)各地部署的數(shù)字菜單,就可以根據(jù)當(dāng)?shù)靥鞖庾儞Q菜單內(nèi)容:在寒冷的天氣下該菜單板會(huì)推薦咖啡,炎熱的天氣則會(huì)推薦冷飲,搭配相應(yīng)商品的動(dòng)態(tài)圖,使得整個(gè)營(yíng)銷過程更加生動(dòng)、人性化。麥當(dāng)勞表示,到2016年底,這種類型的數(shù)字菜單會(huì)被安裝在美國(guó)全境。這是數(shù)字標(biāo)牌在零售應(yīng)用升溫的一個(gè)有力佐證。

  除了數(shù)字標(biāo)牌本身技術(shù)完善所帶來的實(shí)用性提升,零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變革也使得零售數(shù)字標(biāo)牌成為了必備的存在。隨著萬物互聯(lián)時(shí)代的開啟,傳統(tǒng)零售行業(yè)的格局正在迅速變革,網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化已經(jīng)成為了典型元素,對(duì)于零售商而言,如果不想成為市場(chǎng)的棄兒,就必須擁抱信息化,作為信息化工具的典型代表,數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用自然不可或缺。在2015年,經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)+、O2O等概念的推動(dòng)、磨合,可以預(yù)計(jì)的是,在2016年的零售市場(chǎng),對(duì)信息化的需求會(huì)更加強(qiáng)烈,這將成為零售數(shù)字標(biāo)牌普及推廣的強(qiáng)力推手。

  為了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)必然會(huì)加大數(shù)字標(biāo)牌的推廣力度,而傳統(tǒng)零售商,為了能夠適應(yīng)全新的市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì),不得不進(jìn)行數(shù)字化變革,有供有求,從而為零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用規(guī)模的擴(kuò)張?zhí)峁┝藦?qiáng)力的支撐。AVC數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,到2016年,中國(guó)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)整體市場(chǎng)規(guī)模有望超過183萬臺(tái),增速13.7%,如此廣闊的市場(chǎng)平臺(tái),將為零售數(shù)字標(biāo)牌提供足夠的增長(zhǎng)空間,應(yīng)用市場(chǎng)破局并非空談。

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