Val Morgan Outdoor(VMO，澳大利亞最大的戶(hù)外數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò))剛剛揭開(kāi)了DART 2.0的神秘面紗，他們聲稱(chēng)這是澳大利亞最智能的戶(hù)外受眾實(shí)時(shí)測(cè)量系統(tǒng)。

　　戶(hù)外受眾實(shí)時(shí)測(cè)量(DART)，對(duì)250萬(wàn)新西蘭人進(jìn)行實(shí)時(shí)匿名監(jiān)測(cè)、追蹤，并對(duì)受眾群體的性別、年齡、活動(dòng)地點(diǎn)及內(nèi)容等做出實(shí)時(shí)報(bào)告。VMO采用全球最佳面部識(shí)別軟件，對(duì)受眾的性別、年齡等基本信息進(jìn)行預(yù)測(cè)，且自2014年初期運(yùn)行以來(lái)，一直在不斷改進(jìn)和提升。如今，其有關(guān)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)信息的預(yù)測(cè)更加精確。

　　DART 2.0還提供了有關(guān)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的18條見(jiàn)解。

　　Anthony Deeble(VMO總經(jīng)理)告訴我們，“我們對(duì)于自身在改進(jìn)、提升DART方面的表現(xiàn)很自豪。這意味著戶(hù)外行業(yè)已由過(guò)去的陳舊模式逐漸過(guò)渡到了如今的較為主觀的模式。而對(duì)于受眾參與度更有價(jià)值的測(cè)量，也為機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)人員提供了更有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)。”

　　VMO新西蘭區(qū)域的總經(jīng)理Gordon Frykberg補(bǔ)充到，“VMO部署于新西蘭的工作網(wǎng)絡(luò)每周測(cè)量覆蓋人群約為25萬(wàn)人次。并且，2017年，我們還會(huì)增加一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，更好地為新西蘭各大品牌的受眾分析提供支持。”

　　DART 2.0、VMO動(dòng)態(tài)廣告服務(wù)系統(tǒng)的雙重提升，使得VMO在實(shí)時(shí)觀眾數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上傳遞了相關(guān)內(nèi)容、信息。56iq的互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字標(biāo)牌解決方案則注重大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)對(duì)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用，已為眾多品牌客戶(hù)提供了技術(shù)和系統(tǒng)支持。

　　Anthony Deeble作出評(píng)論，“使用 DART 2.0來(lái)在合適的時(shí)間向合適的受眾群動(dòng)態(tài)傳遞合適的信息，對(duì)于戶(hù)外數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)正確定位受眾來(lái)說(shuō)，是巨大的飛躍。對(duì)于廣告商而言，可以減少浪費(fèi)。”

　　“我們的最終目標(biāo)是給予各品牌實(shí)用的見(jiàn)解，并且提升他們對(duì)大眾的責(zé)任感。VMO很高興可以參與到創(chuàng)新受眾、技術(shù)的變革當(dāng)中。”

　　現(xiàn)在，橫跨VMO新西蘭工作網(wǎng)絡(luò)的DART 2.0，正在切實(shí)有效的運(yùn)行和推廣中。