日前，市場研究機構(gòu)IHS Markit(納斯達克：INFO)發(fā)布了最新的2016年度全球廣告趨勢報告。報告指出，大品牌預算及四年期活動，如奧運會、歐錦賽、美國總統(tǒng)大選等，推動2016年全球廣告收入增長至5320億美元。

　　IHS首席分析師及報告作者Eleni Marouli表示：“由于全球經(jīng)濟回到正軌，廣告行業(yè)將觸底反彈”。

　　2016年全球廣告收入將實現(xiàn)7.1%的增長，至5320億美元。全球私人消費的強勁增長也帶動了廣告收入的增長，因為品牌商們試圖從消費支出增長中獲益。2016年廣告收入在全球GDP中的占比達0.69%，高于2015年的0.66%。

　　全球十大市場

　　前十大市場占據(jù)全球收入的75%。Marouli表示：“前十大市場仍占全球廣告收入的最大份額。然而，由于中國和巴西經(jīng)濟的放緩，其整體力量下降，這兩個國家曾是2015年前十位的新星。”

　　前十大市場2015年占據(jù)全球廣告收入的76%，2016年這一數(shù)字下降到75%。

　　增長最快的地區(qū)：非洲

　　2016年五個增長最快的國家中有四個在非洲。Marouli表示：“加納和肯尼亞出現(xiàn)在許多媒體公司的擴張計劃名單上，我們看到了超過20%的增長。這些市場仍然由低基數(shù)增長，但其龐大的人口規(guī)模意味著，其將成為大品牌們的興趣目標。”

　　電視仍是王者，2020年將交出權(quán)杖

　　電視仍是全球廣告收入的第一大媒介，以1920億美元占據(jù)全球廣告收入的36%。Marouli指出：“盡管Facebook,Google和Snapchat等網(wǎng)絡(luò)巨頭增長驚人，但電視市場繼續(xù)受益于大品牌預算。奧運會、歐錦賽、美國大選等四年期活動有助于保持電視的領(lǐng)先地位。”

　　不過，線上廣告收入將在未來五年內(nèi)超過電視。Marouli表示：“在部分國家，如英國，線上廣告已經(jīng)占據(jù)整體廣告收入的近50%，并且會不斷增多。”

　　2016年，線上廣告實現(xiàn)近1600億美元，占全球收入的30%。印刷廣告位居第三，實現(xiàn)1010億美元。隨后是廣播，470億美元，市場份額為8.4%。

　　在美國，電視廣告收入占該國總量的約38%，線上廣告緊隨其后，為36%。而在中國，線上廣告收入比電視廣告收入高出17%，差額為150億美元。

　　以色列，瑞士和美國人均廣告支出位居第一陣營

　　據(jù)IHS，最成熟的市場大多為高人均GDP市場。以色列以719美元位居榜首，其次是瑞士和美國。中國盡管為全球第二大廣告市場，但人均在廣告領(lǐng)域只產(chǎn)生了65美元。津巴布韋排名墊底，平均每人每年產(chǎn)生的廣告收入僅為0.002美元。

　　2017年將迎來兩位數(shù)增長

　　Marouli表示：“我們預計2017年全球廣告收入將增長至5900億美元。最強勁的增長將來自中東和非洲，其次是亞太地區(qū)，其中印度和印度尼西亞最搶鏡。”

　　IHS還指出，在奧運會和美國大選等高額支出的事件之后，發(fā)達市場將逐步放緩。線上將持續(xù)成為增長最快的媒介，增速達14%，不過，谷歌和Facebook的收入增長則將放緩，原因可能是將電視廣告預算引流至線上的進程沒有二者預期的那樣快所致。