2018年暑期采購已經(jīng)完美落幕。對比往年市場交互白板產(chǎn)品市場規(guī)律亦有嶄新變化。其中，產(chǎn)品均價近2成的提升，更成為改變市場競爭結構的關鍵點所在。

　　交互平板市場三大新趨勢

　　研究數(shù)據(jù)表明，2018年以來交互平板產(chǎn)品的市場均價從1.5萬元已經(jīng)提升到了1.7萬元。產(chǎn)生這種變化的原因主要是75-85英寸液晶交互平板產(chǎn)品銷量的大幅增長，以及投影白板產(chǎn)品市場，超短焦激光投影幾乎取得絕對統(tǒng)治地位——激光投影機要比傳統(tǒng)汞燈產(chǎn)品昂貴一倍以上。

　　產(chǎn)品單價的提升，更是讓交互平板產(chǎn)品2018年全年市場銷售額突破200億變得毫無懸念。交互顯示已經(jīng)成為商顯領域最重要的、產(chǎn)品份額最高的細分技術線。而且隨著未來納米黑板等采用金屬網(wǎng)格、納米銀線等觸摸屏技術產(chǎn)品的更大規(guī)模應用推廣，行業(yè)認為交互平板產(chǎn)品還有穩(wěn)定的價格提升趨勢。

　　2018年交互平板市場的另一個重要新趨勢是：“幾乎淘汰了中小型顯示產(chǎn)品”。即，65英寸的交互平板不僅僅是“份額最大的細分產(chǎn)品線”，也已經(jīng)幾乎是“尺寸最小”的細分產(chǎn)品線。60英寸以下產(chǎn)品市場占比已經(jīng)可以看到“清零”的趨勢。同時，尺寸線進一步上移的規(guī)律非常明顯。

　　業(yè)內(nèi)專家預計隨著2019年華星光電深圳10.5/11代液晶面板線的投產(chǎn)，65英寸以上顯示面板供給會向豐富狀態(tài)轉變：2017年緊缺、2018年因為合肥京東方10.5代線投產(chǎn)而“充足”的大尺寸面板線，2019年進入豐富的供給狀態(tài)，則可進一步驅(qū)動商用顯示和交互顯示市場加速大尺寸化。2019對比2017年，65-75英寸面板折價更將達到50%，更低的價格，也有利于規(guī)模的擴展。

　　2018年交互平板市場第三個重要的新趨勢是，成長市場的轉移：例如，上半年傳統(tǒng)的教育市場增幅不足一成，幾乎為10年最低值;形成對比的則是商用會議平板2018年上半年銷量接近去年整體規(guī)模，銷量達9.5萬臺，超2倍之勢增長。——值得一提的是，2017年會議平板有三分之二是在下半年銷售的。這使得行業(yè)對會議平板全年成績高度自信。

　　會議平板產(chǎn)品接棒教育交互白板，對于行業(yè)同仁而言是一個巨大的“好消息”。這意味著交互顯示整體市場依然能保持較高的增長速度——畢竟商用零售會議顯示市場的總規(guī)模高達每年百萬臺，而現(xiàn)在交互產(chǎn)品的占比幾乎才是“剛剛開始”。

　　單價提升、產(chǎn)品供給格局升級、市場成長找到新空間：2018年交互白板顯示至今為止的成績非常不錯。但是，這種整體的好，并不意味著每一個廠商都“獲利其中”。

　　交互白板廠商必須直面新的挑戰(zhàn)

　　“教育和商用的交互白板是同一種技術領域，但是卻不是同一種市場”，這是一位行業(yè)人士對2018年以來會議平板高增長的表態(tài)。他認為，不是所有在教育市場能夠成功的企業(yè)，都有能力在商用會議交互白板市場成功：因為兩個市場的采購文化截然不同——一個是大批量標單，一個是品牌零售市場。

　　同時，行業(yè)人士亦認識到教育行業(yè)告別簡單“價格戰(zhàn)”的趨勢——越是產(chǎn)品的技術標準要求高、越是產(chǎn)品的單價更高、越是大尺寸產(chǎn)品占比顯著提升，教育市場對“大品牌”越是青睞。同時，教育交互產(chǎn)品市場還面臨與智慧教育方案打包實施，業(yè)務過程PPP化的挑戰(zhàn)：一些項目已經(jīng)明確提出要求供應商提供金融服務能力的“高標準需求”。

　　總體上，交互平板市場是一個有前途的產(chǎn)品和行業(yè)，處于質(zhì)量數(shù)量雙增長的發(fā)展階段。但是，從客戶細分需求看，又面臨諸多嶄新趨勢和規(guī)律，并不是一個所有參與廠商可以高枕無憂的行業(yè)。包括增強大型打包工程服務能力、增強品牌營銷能力、適應零售市場需求，以及新技術的研發(fā)和創(chuàng)新在內(nèi)的挑戰(zhàn)，是每一個交互白板企業(yè)必須認真面對的問題。

　　“最終從技術角度看，商用、教育、智慧體系等概念都會統(tǒng)合近一個‘供給體系’，想要獨立于這個供給體系之外生存，是非常困難的”。業(yè)內(nèi)專家指出，行業(yè)繼續(xù)保持“景氣增長”狀態(tài)，恰是企業(yè)“及時提升內(nèi)功”、“未雨綢繆”的最佳切入點。無論是即有教育市場的強勢玩家，還是新興商用市場的挑戰(zhàn)者，都需要對交互白板行業(yè)可能存在的變革有深刻認識和準備。