2018年智能微型投影市場(chǎng)零售量為261.2萬(wàn)臺(tái)，而在2017年，這一數(shù)據(jù)還不足130萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)102%――高增長(zhǎng)之下，誰(shuí)是行業(yè)第一，自然成為了一個(gè)“火爆”的話題。尤其是對(duì)于處在爭(zhēng)議焦點(diǎn)之中的堅(jiān)果與極米這行業(yè)的兩大巨頭而言，這個(gè)事情實(shí)在有些鬧心!

　　數(shù)據(jù)打架，背后是行業(yè)還在劇烈成長(zhǎng)

　　依據(jù)IDC《2018年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)前五大設(shè)備廠商排名》，2018年國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的NO.1是極米，國(guó)產(chǎn)品牌的表現(xiàn)可謂喜人。但是，IDC的調(diào)研報(bào)告之中，居然前5名未見另一國(guó)產(chǎn)品牌--堅(jiān)果的身影：堅(jiān)果、極米同為智能微投市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌，在行業(yè)人士和消費(fèi)者看來，未有伯仲之分，遠(yuǎn)不至于市場(chǎng)前5只有一家。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在半年前IDC同樣發(fā)布的一份《2018上半年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)前五大設(shè)備廠商排名》報(bào)告中，“出貨量同比增長(zhǎng)率”一欄顯示，堅(jiān)果的出貨量同比增長(zhǎng)率遙遙領(lǐng)先所列廠商，以92.0%的同比增長(zhǎng)率位于所有排名中增長(zhǎng)率最快的廠商之首，按照?qǐng)?jiān)果上半年的發(fā)展趨勢(shì)，不說沖擊全年銷量榜第一，起碼擠身行業(yè)前五之列是綽綽有余了，然而事實(shí)恰反。半年后，同樣出自IDC的數(shù)據(jù)報(bào)告卻顛覆了所有人的想象，乃至有網(wǎng)友發(fā)問稱“IDC在統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的時(shí)候是不是把堅(jiān)果給選擇性的遺忘了?”。

　　此后，另一家調(diào)研機(jī)構(gòu)也交出“報(bào)告”：奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，堅(jiān)果在平臺(tái)電商占據(jù)首位、極米則在專業(yè)電商位列第一，而在整個(gè)智能投影產(chǎn)業(yè)中，堅(jiān)果與極米幾乎占據(jù)了整個(gè)行業(yè)近七成左右的市場(chǎng)份額，形成了絕對(duì)的雙足鼎立之勢(shì)。

　　如果說，在智能投影領(lǐng)域堅(jiān)果與極米不分伯仲的話，那么在激光電視領(lǐng)域，堅(jiān)果則是以顯著優(yōu)勢(shì)占力壓群雄，牢牢的占據(jù)了行業(yè)第一位。

　　再回看IDC的數(shù)據(jù)，著實(shí)令行業(yè)觀察者跟消費(fèi)者都有些摸不著頭腦。實(shí)際上，類似這種數(shù)據(jù)打架，這幾年始終“伴隨”微投產(chǎn)業(yè)在成長(zhǎng)。行業(yè)專家指出，恰是2018年這樣102%的成長(zhǎng)性，賦予了數(shù)據(jù)“巨大變化”的可能性，也就讓很多調(diào)研機(jī)構(gòu)“誤差頻頻”：數(shù)據(jù)打架的本質(zhì)，是行業(yè)成長(zhǎng)之快、之劇烈、之超乎預(yù)期。

　　對(duì)此，奧維和IDC兩家機(jī)構(gòu)更是同時(shí)得出了國(guó)內(nèi)智能微投市場(chǎng)最終規(guī)模會(huì)在500萬(wàn)臺(tái)以上，依然具有“市場(chǎng)翻番”空間的結(jié)論。這才是真正為國(guó)產(chǎn)智能投影的“再次創(chuàng)造成長(zhǎng)奇跡”提供了空間，同時(shí)也為“新一輪”競(jìng)爭(zhēng)提出了挑戰(zhàn)。

　　誰(shuí)是第一要看明天，更多任務(wù)是“抓住年輕一代”

　　從261萬(wàn)成長(zhǎng)到500萬(wàn)，這幾乎是翻番的市場(chǎng)變化。對(duì)比這種空白增量，今天品牌之間幾萬(wàn)臺(tái)、乃至十萬(wàn)的規(guī)模差距，不足以說明任何問題。對(duì)此，行業(yè)專家認(rèn)為，今天論第一、論功行賞為時(shí)尚早，不抓緊向前跑、躺在功勞簿上的品牌很危險(xiǎn)。

　　所以，3月份，堅(jiān)果又有了新動(dòng)作：一方面是AWE展會(huì)上4K激光電視堅(jiān)果S3重磅推出，在激光電視領(lǐng)域繼續(xù)深耕細(xì)作，推動(dòng)家用高檔巨幕大屏的普及;另一方面，堅(jiān)果首次推出“微果”子品牌，在口袋投影、掌上投影市場(chǎng)，掀起“品質(zhì)升級(jí)”的新戰(zhàn)役，全新產(chǎn)品i6開拓嶄新的“細(xì)分產(chǎn)品線”。

　　產(chǎn)品細(xì)分，這是行業(yè)下一輪增長(zhǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)所在。”行業(yè)專家指出，面對(duì)微投市場(chǎng)的擴(kuò)大，一兩款爆款滿足整個(gè)市場(chǎng)需求的歷史已經(jīng)一去不復(fù)返――未來的微投市場(chǎng)，必須以精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位來引導(dǎo)市場(chǎng)消費(fèi)。

　　產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)化、需求細(xì)化、消費(fèi)原則細(xì)化、科技創(chuàng)新細(xì)化和針對(duì)化：堅(jiān)果始終走在行業(yè)前列。包括大屏激光電視、高端4K智能投影、3000元價(jià)位經(jīng)濟(jì)性微投產(chǎn)品、千元級(jí)大屏、復(fù)古膠片放映機(jī)風(fēng)格作品，以及最新的“微果”i6等等，堅(jiān)果將消費(fèi)需求的個(gè)性化與應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)踐戰(zhàn)略緊密結(jié)合，致力于為差異化的用戶提供品質(zhì)如一又“完全不同”的多元產(chǎn)品體驗(yàn)。這也是堅(jiān)果能成為智能微投市場(chǎng)“升級(jí)風(fēng)向標(biāo)”、“行業(yè)成長(zhǎng)領(lǐng)袖”的原因所在。

　　但是，如果將“微果”子品牌的意義完全局限在“細(xì)分市場(chǎng)”上，依然是“錯(cuò)會(huì)”了堅(jiān)果的“美意”。

　　研究數(shù)據(jù)顯示，2018年下半年，智能微投市場(chǎng)中，90后的消費(fèi)規(guī)模“首次”超過80后;其中95后成為成長(zhǎng)最快速“群體”，00后消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入“購(gòu)買人群”――后者說“年輕化”始終是智能微投市場(chǎng)的“主旋律”。微果品牌的更深層含義就在于“進(jìn)一步為年輕人”定制可以選擇的“高品質(zhì)”、“差異化”應(yīng)用方案。

　　產(chǎn)品角度看，i6不僅具有內(nèi)置長(zhǎng)續(xù)航電池、高亮度、高清晰度、激光極速全自動(dòng)對(duì)焦等諸多高端投影產(chǎn)品的“硬實(shí)力“;更具有基于安卓8.1深度定制的堅(jiān)果OS 3.5系統(tǒng)、人性化UI設(shè)計(jì)、低藍(lán)光護(hù)眼光源、全靜音散熱、100%偏軸投射、智能投屏交互等諸多人性化軟設(shè)計(jì)，集成了今日投影領(lǐng)域的“眾多海量科技”。這在“口袋投影、掌上投影”市場(chǎng)，長(zhǎng)期“泥沙具下”，缺乏“高品質(zhì)”產(chǎn)品的背景下，尤其顯得珍貴。

　　超便攜投影往往匹配年輕人‘多元’的生活方式。i6恰是抓住了年輕一族對(duì)‘高品質(zhì)’超便攜投影產(chǎn)品的需求，以精準(zhǔn)的定位和文化設(shè)計(jì)，構(gòu)成了嶄新微果品牌內(nèi)涵。”業(yè)內(nèi)專家指出，i6系出名門、創(chuàng)新突出、定位清晰，必然成為撬動(dòng)“超便攜”微投市場(chǎng)從“泥沙俱下”向“高質(zhì)量”發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的支撐點(diǎn)。而誰(shuí)能更好的搶占年輕一族市場(chǎng)，也就占據(jù)了未來市場(chǎng)規(guī)模的“制高點(diǎn)”，真正贏得具有內(nèi)涵的“第一王位”。

　　新階段、新規(guī)律，智能投影這樣“乘風(fēng)破浪”

　　2018年智能投影市場(chǎng)躍上261萬(wàn)的門檻，這是一個(gè)關(guān)鍵的“轉(zhuǎn)折年”――統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，2018年首次出現(xiàn)了上半年增幅高于下半年的情況：一個(gè)增量依然可觀，增幅不斷下降的行業(yè)新階段已經(jīng)到來，業(yè)內(nèi)人士叫她“準(zhǔn)成熟期”。

　　此前，智能投影產(chǎn)業(yè)主要爭(zhēng)奪增量，而現(xiàn)在增量和存量?jī)深^高――品牌的對(duì)抗也體現(xiàn)在增量和存量的雙重較量上”面對(duì)這種行業(yè)規(guī)律的變化，智能投影頭部品牌需要更為全面的“戰(zhàn)略運(yùn)籌”。

　　一方面，市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)必然需要撬動(dòng)新的增量點(diǎn)。微果i6所代表的超便攜年輕市場(chǎng)，依然處于“早期發(fā)展階段”，行業(yè)品牌魚龍混雜、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序混亂、產(chǎn)品品質(zhì)更缺乏可參照標(biāo)準(zhǔn)。i6的誕生就如同掃蕩烏云的驚雷，一陣暴雨之后，必然迎來行業(yè)的高質(zhì)量成長(zhǎng)。再例如，堅(jiān)果在4K激光電視上率先布局，U1、S3等產(chǎn)品滿足投影電視化、電視巨幕化的“消費(fèi)升級(jí)、價(jià)值升級(jí)”需求，有望在持續(xù)增長(zhǎng)的家用客廳大屏領(lǐng)域不斷攻城掠地。

　　另一方面，市場(chǎng)的成熟化競(jìng)爭(zhēng)，需要傳統(tǒng)板塊能夠“重新突破”。2018年，堅(jiān)果率先全球市場(chǎng)部署4K智能投影產(chǎn)品，搶占“超高清”高端體驗(yàn)陣地。2019年以來，國(guó)家政策層面，包括工信部、廣電局、電影局多次發(fā)布鼓勵(lì)超高清應(yīng)用產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。堅(jiān)果的提前布局，在“傳統(tǒng)智能投影存量”產(chǎn)品線，打出了“新高度”。再例如，堅(jiān)果G7將1080P高清智能投影的售價(jià)壓縮到了3000元以內(nèi)，成為“性能爆款”，被廣大網(wǎng)友稱為“科技良心”，進(jìn)一步提升傳統(tǒng)走量市場(chǎng)的份額優(yōu)勢(shì)。

　　全方位的戰(zhàn)略領(lǐng)先，取代單一產(chǎn)品設(shè)計(jì)和創(chuàng)新點(diǎn)的領(lǐng)先”行業(yè)專家這樣評(píng)價(jià)今天智能微投頭部品牌的成績(jī)，并認(rèn)為這是堅(jiān)果、極米這樣的領(lǐng)袖品牌“實(shí)力成長(zhǎng)、能力成熟”的標(biāo)志，也是“行業(yè)下一階段成長(zhǎng)”的關(guān)鍵動(dòng)力。

　　轉(zhuǎn)換車道”：這是智能投影產(chǎn)業(yè)2019年的關(guān)鍵命題。高速成長(zhǎng)必然伴有“高速成長(zhǎng)的煩惱”，如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的誤差。但是，廠商應(yīng)當(dāng)更為關(guān)注“未來”，而不是“過去”，用開拓的精神、創(chuàng)新的手段，不斷推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)高質(zhì)量成長(zhǎng)。顯然，在這方面，微果i6已經(jīng)走好了第一步，堅(jiān)果已經(jīng)領(lǐng)先“再出發(fā)”。