引言

　　在信息化浪潮的推動(dòng)下，數(shù)字標(biāo)牌得到快速發(fā)展，應(yīng)用范圍也不斷地拓展，涉及我們生活的方方面面。上半年由于新冠型肺炎的影響，各行業(yè)影響不一。以LED顯示屏行業(yè)為例，傳統(tǒng)的舞臺(tái)租賃屏以及戶外大屏應(yīng)用需求低迷，但是政府工作需要的指揮調(diào)度中心市場(chǎng)，以及公共交通領(lǐng)域的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)崛起，其領(lǐng)域市場(chǎng)所受到的影響不大，成為L(zhǎng)ED顯示屏不多的增長(zhǎng)市場(chǎng)。

　　從傳統(tǒng)意義上講，廣義上的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品是指在公共場(chǎng)所集中發(fā)布信息或產(chǎn)品廣告的顯示終端，目前這類產(chǎn)品主要以“戶內(nèi)”應(yīng)用為主。戶內(nèi)顯示主要采用了LCD顯示技術(shù)，因其分辨率高，色彩細(xì)膩，產(chǎn)品性能穩(wěn)定并易于安裝維護(hù)。因“戶外”特殊的使用環(huán)境，所以要求產(chǎn)品具有高亮度，防護(hù)性和耐用性等特點(diǎn)。

　　廣告牌廣告自19世紀(jì)中期以來一直存在，可能看起來有點(diǎn)陳舊，但數(shù)字廣告牌的出現(xiàn)見證了這些顯示器的普及率突然回升。事實(shí)上，廣告牌和數(shù)字廣告是唯一正在增長(zhǎng)的廣告領(lǐng)域，而廣播、電視和平面廣告市場(chǎng)正在萎縮。很多公司發(fā)現(xiàn)巨大顯示屏的存在可能意味著巨大的影響，并且他們正在以創(chuàng)造性的方式利用數(shù)字廣告牌的功能。舉例來說，咖啡連鎖店的廣告牌可以適應(yīng)實(shí)時(shí)天氣條件：在寒冷的日子里，它會(huì)顯示一杯熱咖啡和一個(gè)甜甜圈;而在炎熱的日子里，則會(huì)出現(xiàn)一杯冰咖啡飲料。

英國航空公司的一塊數(shù)字廣告牌連接到實(shí)時(shí)航班信息。圖片來源：ASUS Business HUB

　　根據(jù)Omdia 《Digital Signage and Professional Displays Intelligence Service》追蹤報(bào)告顯示，2019年戶內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度開始放緩，而Omdia 預(yù)測(cè)戶內(nèi)顯示產(chǎn)品，除了帶有觸摸功能的交互式平板(IFP)觸摸顯示產(chǎn)品以外，將在2020年和未來幾年繼續(xù)放緩。但是，市場(chǎng)對(duì)戶外數(shù)字標(biāo)牌的需求正在增長(zhǎng)。

　　公共交通站臺(tái)、零售門店的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)

　　新型冠狀病毒疫情已經(jīng)使2020年成為整個(gè)行業(yè)的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展促使高亮度產(chǎn)品的成本不斷下降，許多數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品供應(yīng)商也正在將注意力轉(zhuǎn)向戶外市場(chǎng)。在傳統(tǒng)應(yīng)用需求低迷的時(shí)期，我們看到了數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品在戶外應(yīng)用市場(chǎng)當(dāng)中的新機(jī)遇。

　　據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究顯示，上半年受疫情影響，戶外數(shù)字標(biāo)牌整機(jī)出貨量大幅下降，為提升企業(yè)盈利能力，大部分?jǐn)?shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品廠家正在將注意力轉(zhuǎn)向需求崛起戶外市場(chǎng)，主要體現(xiàn)在交通領(lǐng)域(公交車站和其他陸運(yùn)交通站臺(tái))，以及在快餐(QSR)零售應(yīng)用場(chǎng)景中快速增長(zhǎng)的自助點(diǎn)餐顯示器。其次，疫情期間，不少門店為吸引人流量，增添可顯示海報(bào)、視頻以及互動(dòng)性強(qiáng)的數(shù)字標(biāo)牌，打造數(shù)字化門店，也在一定程度上推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌需求的增長(zhǎng)。再者，由于防控隔離的需求，廠家研發(fā)產(chǎn)品的時(shí)間拉長(zhǎng)，因此在疫情期間催化顯示終端技術(shù)的成熟，而在數(shù)字標(biāo)牌終端顯示有LCD、DLP和LED三大顯示設(shè)備，這三大設(shè)備疫情期間的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)，促使技術(shù)成熟，市場(chǎng)價(jià)格的下降，從而拉動(dòng)整體市場(chǎng)的提升。

　　根據(jù)Omdia 報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2018年和2019年，每年的原裝高亮(1000nit及以上)產(chǎn)品出貨量約為10萬臺(tái)。但是，隨著美國大型快餐(QSR)品牌McDonald快速服務(wù)項(xiàng)目的完成以及新型冠狀病毒疫情的影響， 2020年“戶外”產(chǎn)品出貨量的下降將無法回避。不過，高亮度整機(jī)供應(yīng)商正在擴(kuò)大其產(chǎn)品范圍，并與最近順利發(fā)布了亮度高于4000nit且IP防護(hù)等級(jí)高于56的產(chǎn)品。

　　亮度超過1000nit的“戶外”或“半戶外”應(yīng)用的公共顯示和標(biāo)牌顯示產(chǎn)品陣容正在穩(wěn)步增長(zhǎng)。以上這些顯示產(chǎn)品需要在復(fù)雜的環(huán)境下長(zhǎng)時(shí)間工作，通常需要具備1000nit以上，并根據(jù)環(huán)境光自主調(diào)節(jié)亮度;全天候工作(24/7);適應(yīng)高溫差變化，自主調(diào)節(jié)機(jī)器溫度;三防(防水，防塵，防碰撞)等特性。

　　誰能在數(shù)字標(biāo)牌終端顯示領(lǐng)域勝出？

　　近幾年，具有高亮度、高對(duì)比度、高響應(yīng)速度、可定制化、防護(hù)性強(qiáng)等特點(diǎn)的LED直發(fā)光顯示屏產(chǎn)品在大場(chǎng)景，遠(yuǎn)距離觀看的戶外應(yīng)用市場(chǎng)可謂是風(fēng)生水起，已經(jīng)成長(zhǎng)為戶外運(yùn)動(dòng)、交通、樓宇廣告市場(chǎng)的首選顯示產(chǎn)品。2019年，LCD和LED直發(fā)光顯示技術(shù)已經(jīng)在 “半戶外” 市場(chǎng)中短兵相接，特別是在零售和公共場(chǎng)所等應(yīng)用中，而隨著近年來，小間距LED顯示屏技術(shù)的成熟以及成本的下降，該產(chǎn)品價(jià)格也在近來開始出現(xiàn)下降趨勢(shì)。

　　數(shù)字標(biāo)牌一般是小尺寸顯示終端設(shè)備，需近距離觀看，LCD的優(yōu)勢(shì)就是小尺寸、顯示細(xì)膩，因此在小間距LED顯示屏誕生之前，LCD為數(shù)字標(biāo)牌的主流顯示終端產(chǎn)品。同時(shí)整個(gè)行業(yè)一直致力于縮小芯片尺寸和像素間距，隨著產(chǎn)品分辨率的提高，小間距LED顯示屏產(chǎn)品開始進(jìn)入戶內(nèi)市場(chǎng)并開始與LCD拼接墻、工業(yè)投影等產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。

　　盡管LCD占據(jù)數(shù)字標(biāo)牌的部分市場(chǎng)，但是低亮度的特點(diǎn)限制其在戶外場(chǎng)景的應(yīng)用，因此，為能搶占戶外數(shù)字標(biāo)牌的的先機(jī)，數(shù)字標(biāo)牌整機(jī)廠家進(jìn)來推出亮度高于4000nit且IP防護(hù)等級(jí)高于56的產(chǎn)品，但是其價(jià)格接近甚至高于P2-P5的LED顯示屏價(jià)格，而且其防護(hù)等級(jí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及戶外LED顯示屏的防護(hù)性能，因此在P2-P5點(diǎn)間距的戶外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，LED顯示屏具有價(jià)格、亮度以及防護(hù)性能方面的優(yōu)勢(shì)。但是，在更高像素規(guī)格的小間距產(chǎn)品領(lǐng)域，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)依然不及LCD產(chǎn)品，因此LED行業(yè)內(nèi)的各大公司正在試圖縮減價(jià)格差，搶占更多的數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)份額。

　　除了在分辨率和拼縫方面對(duì)LCD和LED技術(shù)進(jìn)行常規(guī)比較之外，OMDIA認(rèn)為，分析亮度規(guī)格可以為“戶外”市場(chǎng)中的這些技術(shù)提供更有趣的比較。通常大家會(huì)問“ LED在亮度方面不是更具優(yōu)勢(shì)嗎?”看起來是，然而由于液晶面板技術(shù)的進(jìn)步，LCD現(xiàn)在也可以提供亮度4000尼特以上的產(chǎn)品，沒有任何技術(shù)上的困難。因此，很難說LED在戶外市場(chǎng)的亮度水平上比LCD更強(qiáng)。

　　目前點(diǎn)間距在2-5mm這個(gè)范圍內(nèi)的戶外LED顯示屏價(jià)格已經(jīng)趨近于或者優(yōu)于高亮度LCD產(chǎn)品，但對(duì)于更高像素規(guī)格的小間距產(chǎn)品來講，其價(jià)格要高于LCD產(chǎn)品。因此LED行業(yè)內(nèi)的各大公司正在試圖縮減價(jià)格差，搶占更多的市場(chǎng)份額?？梢灶A(yù)見的是，LED和LCD在戶外，半戶外的競(jìng)爭(zhēng)將變得更加激烈。

　　據(jù)OMDIA首席分析師劉會(huì)蓮預(yù)測(cè)：從2021年開始，戶外數(shù)字標(biāo)牌顯示產(chǎn)品的增長(zhǎng)速度將逐步超過戶內(nèi)。隨著新型高亮度產(chǎn)品的涌現(xiàn)，戶外顯示產(chǎn)品將會(huì)有更多機(jī)會(huì)出現(xiàn)在戶外運(yùn)動(dòng)、酒店露臺(tái)等新型戶外應(yīng)用場(chǎng)景當(dāng)中。

　　隨著LED顯示屏技術(shù)的日趨成熟，以及小間距價(jià)格的下降，終端顯示市場(chǎng)將走向激烈化，并且擴(kuò)散至小間距領(lǐng)域、數(shù)字標(biāo)牌等各大領(lǐng)域，而各大整機(jī)廠家的競(jìng)爭(zhēng)也將越來越激烈。LED顯示屏作為高亮度的顯示終端，近年來在價(jià)格逐漸下降基礎(chǔ)上，點(diǎn)間距不斷縮小，顯示尺寸也在不斷縮小，有力沖擊數(shù)字標(biāo)牌顯示市場(chǎng)，成為該領(lǐng)域的一批黑馬。