等比例高保真3D打印復(fù)制云岡石窟第六窟“文殊問疾”屋形龕，再現(xiàn)百年前圓明園同樂園買賣街的繁榮之景，1：1還原“天宮”空間站T型展示艙……數(shù)字技術(shù)通過對文旅產(chǎn)業(yè)各生產(chǎn)要素的重新整合，加速了扁平化、個性化、互動化生產(chǎn)方式的涌現(xiàn)，觸發(fā)了業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新與生態(tài)蛻變。

　　近日文化和旅游部公布了第一批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目，標(biāo)志著我國智慧旅游建設(shè)步入以業(yè)態(tài)、產(chǎn)品、服務(wù)為引領(lǐng)的新階段，科技與旅游融合更加深入，科技對旅游業(yè)提質(zhì)升級作用更加彰顯。“智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)項(xiàng)目既是科技與旅游深度融合的產(chǎn)物，也是激發(fā)并釋放市場消費(fèi)潛力、賦能推動旅游場景打造和業(yè)態(tài)變革的重要路徑。”中國傳媒大學(xué)卜希霆說，本次試點(diǎn)項(xiàng)目的發(fā)布，對于以創(chuàng)新為引領(lǐng)、以高科技為依托、以智慧旅游為載體、以供需匹配為目標(biāo)，推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)向以新質(zhì)生產(chǎn)力為動力的高質(zhì)量發(fā)展階段具有積極意義。

一 · 以場景業(yè)態(tài)再造為核心

助力產(chǎn)業(yè)全面升級

　　打造新消費(fèi)場景是激發(fā)消費(fèi)需求、營造消費(fèi)環(huán)境、實(shí)現(xiàn)最終消費(fèi)的重要路徑。而智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間則借助科技手段，對傳統(tǒng)旅游消費(fèi)場景進(jìn)行智慧化再造，基于高科技實(shí)現(xiàn)了對旅游消費(fèi)新場景的創(chuàng)新。

　　此次發(fā)布的42個試點(diǎn)項(xiàng)目中的博物館、圖書館、景區(qū)、科技館、主題樂園、街區(qū)等傳統(tǒng)文化和旅游場所，均借助科技手段，通過場景再現(xiàn)、科技再造等方式，打造文化和旅游展示、體驗(yàn)、互動的新空間，讓文化和旅游資源得以多維、立體呈現(xiàn)，改變了游客參觀、游覽的傳統(tǒng)路徑，使互動、體驗(yàn)成為游客深度、沉浸式感知上述場所的重要方式。

　　亮相國家圖書館(國家典籍博物館)第九展廳的“國風(fēng)科幻沉浸式戲劇——《永樂長思》”和亮相中國國家博物館的“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”，都采用了新興技術(shù)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了文化內(nèi)容可視化、歷史信息情景化、觀展體驗(yàn)個性化，助力文物更好地“活”起來。

　　《永樂長思》結(jié)合國家圖書館(國家典籍博物館)《永樂大典》主題系列展覽，采用沉浸式觀演方式，通過5個章節(jié)，展現(xiàn)了4個不同的歷史時空場景下一個文保家族與國寶文物之間的命運(yùn)交織，講述了文脈守護(hù)傳承的感人故事，從而彰顯了文保工作的艱辛不易和文保工作者的大國匠心、民族自信。“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”空間，則是以石窟藝術(shù)的當(dāng)代博物館展示體驗(yàn)為核心，運(yùn)用數(shù)字繪制、數(shù)字3D Mapping影像和AI算法技術(shù)加以深度演繹，營造出立體、沉浸式和充滿活力的石窟藝術(shù)場景，直觀而又準(zhǔn)確地傳遞石窟藝術(shù)的精神內(nèi)涵。

（圖片：“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”在中國國家博物館對公眾開放丨來源：中國文化報）

　　無論哪一種方式，科技賦能都實(shí)現(xiàn)了文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承和活化利用的目標(biāo)?！队罉烽L思》打破了觀眾與演員之間的傳統(tǒng)邊界，不斷讓觀眾從觀看劇情到參與劇情，完成從“感官沉浸”到“心靈沉浸”的升華，真正讓文物“活”在觀眾面前。“華彩萬象——石窟藝術(shù)沉浸體驗(yàn)”則打開了石窟藝術(shù)全新的解析和觀賞視角，并在技術(shù)和感知層面突破了傳統(tǒng)不可移動文物展示的基礎(chǔ)模式。

　　隨著文化審美、技術(shù)手段和知識獲取方式的持續(xù)更新，全球范圍內(nèi)的博物館、美術(shù)館空間和體驗(yàn)內(nèi)容、展示方式都在向著活化、多重、互動、沉浸式、數(shù)字化和趣味化方向發(fā)展。數(shù)字技術(shù)和人工智能在藝術(shù)創(chuàng)作和展覽行業(yè)的應(yīng)用更是有力推動了這一進(jìn)程。

　　在敦煌研究院，基于單目視覺SLAM(即時定位與地圖構(gòu)建)的AR眼鏡導(dǎo)覽，將自動感知游客眼前的文物和環(huán)境，自動觸發(fā)播放AR全息內(nèi)容，且與現(xiàn)實(shí)環(huán)境進(jìn)行疊加;在江蘇揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館，數(shù)字技術(shù)將文物背后的故事以可視化、可互動的方式呈現(xiàn)，觀眾能在模擬復(fù)原的“沙飛船”甲板上感受河流涌動，看到古時大運(yùn)河畔的繁華景象，聽見運(yùn)河岸邊的說書聲與叫賣聲;在中國共產(chǎn)黨歷史展覽館的“4D+6面”全景影院內(nèi)，觀眾隨著機(jī)動座椅的移動而左右搖擺，坐在原地即可沉浸式體驗(yàn)飛臨“中國車”“中國橋”“中國港”等，還可以隨“嫦娥號”登月、隨“蛟龍?zhí)?rdquo;潛海;在全景影院內(nèi)，觀眾通過《長征》直觀地感受紅軍革命的戰(zhàn)火硝煙……

（圖片：敦煌研究院智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間丨來源：中國文化報）

　　北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授曾博偉表示，文博展覽往往內(nèi)容專業(yè)、內(nèi)涵深奧，但通過數(shù)字科技的活化演繹，人文景觀變得生動、文物變得鮮活，歷史文化更容易走進(jìn)人們內(nèi)心深處，從而煥發(fā)歷史文化遺存的活態(tài)生命力。

　　以市場需求為驅(qū)動，文化場館將科技與需求相結(jié)合，打造全新的旅游消費(fèi)場景。哈爾濱冰雪大世界光影互動智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間、北京teamLab無相藝術(shù)空間、廣州Z-BOX智慧旅游空間等，基于年輕消費(fèi)群體的需求，將科技、創(chuàng)意與藝術(shù)、生活相結(jié)合，打造出全新旅游消費(fèi)場景，充分釋放游客的視覺、觸覺、味覺、聽覺、嗅覺等多重感知，改變了旅游產(chǎn)品多依托自然和文化資源開發(fā)的傳統(tǒng)路徑。“這不僅提升了游客體驗(yàn)質(zhì)量，延長了游客逗留時間，激發(fā)了游客的消費(fèi)動力，也促進(jìn)了文化和旅游供給的全面升級。”曾博偉說。

　　2023年哈爾濱冰雪大世界在61天的運(yùn)營期內(nèi)，共接待海內(nèi)外游客271萬人次。哈爾濱冰雪大世界股份有限公司董事長郭宏偉介紹，2023年冰雪大世界繼續(xù)引入了“冰雪+”概念，通過“冰雪+創(chuàng)意”“冰雪+數(shù)字”“冰雪+藝術(shù)”“冰雪+體驗(yàn)”，折射哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)60多年的發(fā)展成就。其中，哈爾濱冰雪大世界冰雪光影互動智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間，在突出冰雪大世界核心的冰雕冰建藝術(shù)與技術(shù)基礎(chǔ)上，將數(shù)字冰雪與傳統(tǒng)冰雪相結(jié)合，將冰雪文旅與VR技術(shù)深度融合，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)加持打造冰雪元宇宙體驗(yàn)中心，并推出VR冰雪多人互動競技游戲、云上冰雪大世界、VR沉浸式滑雪、VR冰雪大滑梯等多款體驗(yàn)項(xiàng)目。

二 · 以傳統(tǒng)文化IP為依托實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展

　　以科技助力文化傳播，以體驗(yàn)提升游客的文化感知和認(rèn)同，提升國民的文化自信。此次發(fā)布的試點(diǎn)項(xiàng)目中，依托文化IP打造智慧旅游成為新亮點(diǎn)。

　　依托名著、歷史畫作、古跡、影視名劇等多類別文化IP，“只有紅樓夢·戲劇幻城”“三體·引力之外”“飛越清明上河圖”“夜上黃鶴樓”“長安十二時辰”等項(xiàng)目，分別在原有IP文化和市場影響力的基礎(chǔ)上，通過科技創(chuàng)新的方式，煥發(fā)全新活力。

　　“一朝步入畫卷，一日夢回千年。”1998年開封清明上河園開園營業(yè)時就提出了這樣的口號。經(jīng)過20余年的發(fā)展，以宋文化沉浸式體驗(yàn)“出圈”的清明上河園成為河南新文娛行業(yè)的“排頭兵”，為河南文化的活化和復(fù)興增添了力量。

　　近幾年，清明上河園開發(fā)的“飛越清明上河圖”球幕影院沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，依托北宋張擇端的傳世佳作《清明上河圖》，利用數(shù)字科技，在12米超大直徑的IMAX巨型球形銀幕上煥新出發(fā)，形成360°全景呈現(xiàn)的裸眼3D版《清明上河圖》，并通過座椅模擬的上升、俯沖、滑翔等動作，讓人在“真與幻”的沖擊中穿越歷史畫卷、一覽宋代盛景。

　　開封清明上河園股份有限公司董事長王爽表示，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目直接或間接帶動了景區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為景區(qū)“二次消費(fèi)”增長創(chuàng)造了強(qiáng)大驅(qū)動力。游客在景區(qū)內(nèi)的平均游覽時間，從原來的3至4小時延長到8至9小時，帶動景區(qū)非門票收入占比達(dá)到50%。“我們更多地還希望能借助數(shù)字科技為華夏文明的傳播和文旅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展插上騰飛的翅膀。”王爽說。

　　致力于深耕唐文化底蘊(yùn)的西安長安十二時辰主題街區(qū)，從頂層設(shè)計、創(chuàng)意規(guī)劃、資源統(tǒng)籌和可行性驗(yàn)證層面進(jìn)行不斷創(chuàng)新，深入推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，探索出以“文商旅+沉浸式”推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的新路徑。

　　“為了讓文化IP與旅游相融，街區(qū)深挖數(shù)千冊唐代典籍、歷史文獻(xiàn)，將其中的唐文化元素具象化成街區(qū)全唐空間場景、全天候互動演藝、沉浸式游戲等，極致化呈現(xiàn)長安市井，不斷激活消費(fèi)新動能。”陜文投集團(tuán)總經(jīng)理助理、陜文旅公司董事長鄒林豐介紹，截至今年1月，長安十二時辰主題街區(qū)共接待游客超350萬人次，日均流量超7000人次，全網(wǎng)曝光量突破260億。

　　以唐文化創(chuàng)新續(xù)寫盛世繁華，街區(qū)會繼續(xù)深耕沉浸式體驗(yàn)，將更多文化產(chǎn)品、多元業(yè)態(tài)納入長安十二時辰項(xiàng)目沉浸式的框架之內(nèi)，利用“沉浸式+”為街區(qū)賦能。用唐文化講好中國故事，傳播中華文明，街區(qū)也會繼續(xù)根植優(yōu)秀IP內(nèi)容，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP“長安十二時辰·唐節(jié)”，并且更多向外尋求IP跨界合作，將IP延伸出更多價值。

　　在卜希霆看來，沉浸式旅游通過空間和場景的重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了文化和旅游深度融合，不僅為游客提供了更豐富的感知體驗(yàn)，也為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承、傳播提供了更好的體驗(yàn)場景，讓更多文化遺產(chǎn)得到保護(hù)和開發(fā)利用，讓傳統(tǒng)旅游空間在疊加技術(shù)和文化之后煥發(fā)新活力。

　　“只有紅樓夢·戲劇幻城”和“只有河南·戲劇幻城”這兩座基于“幻”而打造的戲劇之城，打破傳統(tǒng)戲劇演出模式，融合新情景裝置藝術(shù)與舞臺沉浸技術(shù)，分別依托歷史巨作《清明上河圖》《千里江山圖》和《紅樓夢》，通過一場場戲劇組成一幕幕歷史畫卷，讓熱愛中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的游客獲得文化認(rèn)同，讓外國游客感受中華五千年文明史的驚艷與厚重。

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代到來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐不斷加快，科技與文旅融合發(fā)展成為新的行業(yè)趨勢。未來，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將在數(shù)字科技的助推下，進(jìn)一步打破地域和行業(yè)的限制，精準(zhǔn)分析游客的需求和偏好，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和高效利用，創(chuàng)造出既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、既高雅又通俗的文化新品，為廣大游客提供更加個性化、高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會煥發(fā)新的生機(jī)和活力，為文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮注入新的動力。

三 · 以科技與創(chuàng)意協(xié)同為驅(qū)動

培育新消費(fèi)增長點(diǎn)

　　智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的打造和推廣，是科技與創(chuàng)意協(xié)同推動的結(jié)果，將持續(xù)增強(qiáng)文旅產(chǎn)品的市場吸引力和競爭力。

　　無論是北京圓明園“拾光買賣街”光影藝術(shù)、南京大報恩寺遺址展示，還是武漢《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝、安徽西遞夜游等項(xiàng)目，均借助文化創(chuàng)意并疊加技術(shù)創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)地的文化資源以不同形態(tài)和方式全新呈現(xiàn)，將靜態(tài)文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)文旅場景，豐富了智慧旅游的產(chǎn)品供給。

　　以武漢黃鶴樓公園為載體，《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝圍繞當(dāng)?shù)靥赜械臍v史文化，采用聲光電結(jié)合的手法，融入藝術(shù)表演，通過高科技光影技術(shù)打造城市地標(biāo)夜游新體驗(yàn)，讓游客不僅能在白天欣賞具有中國傳統(tǒng)文化和民族風(fēng)格的建筑群，還能在夜間多方位、多層面地接觸黃鶴樓歷史故事及民風(fēng)習(xí)俗。

　　武漢星月云旅游開發(fā)有限責(zé)任公司副總經(jīng)理徐維華說：“《夜上黃鶴樓》采用了激光投影、激光互動、前景紗屏、演員影像互動、3D動畫燈光、高壓水霧等多項(xiàng)光影創(chuàng)新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了光影技術(shù)與藝術(shù)的融合，演繹了包括辛氏沽酒、崔李題詩、仙子起舞以及黃鶴樓變遷等沉浸式故事場景。”

（圖片：《夜上黃鶴樓》行浸式光影演藝丨來源：中國文化報）

　　《夜上黃鶴樓》延長了黃鶴樓公園經(jīng)營時間，打造出黃鶴樓夜間游覽產(chǎn)品體系，在2023年接待游客近80萬人次，充分發(fā)揮了旅游帶動消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，為推動武漢市文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。

　　近年來，夜經(jīng)濟(jì)作為城市經(jīng)濟(jì)新的消費(fèi)增長點(diǎn)，其需求旺盛，潛力巨大。各地方及景區(qū)紛紛依托特色的民俗文化、自然景觀，利用全息光影、裸眼3D等技術(shù)手段對夜景進(jìn)行再創(chuàng)造、再煥活和再升級。安徽西遞以徽派古村落為載體，打造沉浸式夜游。

　　“夜間旅游項(xiàng)目的打造增強(qiáng)了游客的體驗(yàn)感，吸引了更多游客停留，景區(qū)民宿入住率提升52%。游客的停留與夜間旅游活動又激發(fā)了二次消費(fèi)，帶動了相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，景區(qū)內(nèi)商業(yè)店鋪開門率高達(dá)95%以上。”黟縣徽黃西遞旅游開發(fā)有限公司總經(jīng)理助理汪洪說，西遞“夜經(jīng)濟(jì)”正在成為當(dāng)?shù)靥嵴裣M(fèi)的“新引擎”。

（圖片：游客觀看西遞沉浸式夜游體驗(yàn)新空間水幕投影場景丨來源：中國文化報）

　　貴州黃果樹風(fēng)景名勝區(qū)以壯麗的大瀑布為載體，通過光影的絢麗筆觸，打造出“藝術(shù)與科技融合、夢幻與現(xiàn)實(shí)兼容、神奇與秀美共賞、文化與歷史同輝”的實(shí)景表演精品。“夜游黃果樹的成功落地，不僅讓來黔游客有了更豐富、更精彩的選擇，還進(jìn)一步促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、延長游客停留時間、帶動周邊餐飲與住宿業(yè)消費(fèi)升級、提升周邊就業(yè)率。”安順良業(yè)光啟文旅有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。在黃果樹夜游項(xiàng)目開展的兩年時間里，旅游旺季的酒店入住率及就餐率達(dá)百分之百，同時也帶動了二銷收入。據(jù)統(tǒng)計，2023年，黃果樹夜游現(xiàn)場觀眾累計達(dá)18萬人次，總營收達(dá)2078萬元，帶動社會就業(yè)150余人。

　　編者后記

　　“全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間對于推動城市更新、培育‘文旅+’新產(chǎn)品及延伸文旅業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的發(fā)展半徑、帶動能力和輻射空間等都具有積極意義。”文化和旅游部資源開發(fā)司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來應(yīng)牢牢把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)與旅游業(yè)深度融合發(fā)展的重要契機(jī)，充分借助科技的力量，加快培育開發(fā)智慧旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都“動”起來，讓人們在旅游中感受“科技+文化”的新魅力。