數(shù)字標(biāo)牌是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。同時，由于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)可對多媒體內(nèi)容的播放時間、播放次數(shù)及播放范圍進(jìn)行統(tǒng)計和記錄，還可以在播放的同時實現(xiàn)更強大的交互功能，為打造新的傳媒帶來了機(jī)遇。

　　過去一年，各地政府積極推動一系列促消費政策落地，家居、汽車、電子、餐飲等重點領(lǐng)域消費得到提升，消費的恢復(fù)帶動了廣告投放的需求。而廣告，是數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的核心動力。2023年，數(shù)字標(biāo)牌市場在經(jīng)歷了疫情的沖擊后，呈現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇態(tài)勢。

圖片來源：AOC智慧商用

市場規(guī)模持續(xù)增長，應(yīng)用場景不斷拓展

　　從應(yīng)用場景來看，戶內(nèi)仍是主流，占比超過97%。其中，零售、交通、金融、教育等行業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌的主要應(yīng)用領(lǐng)域。迪顯咨詢(DISCIEN)最新發(fā)布的《2023年中國大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場研究報告》顯示，2023年中國大陸戶內(nèi)廣告機(jī)出貨規(guī)模為1067K，同比增長24%。究其原因主要是梯媒大單的拉動，剔除梯媒大單這一異動因素，整體市場規(guī)模同比增長2.7%。戶外數(shù)字標(biāo)牌方面，隨著國家大力發(fā)展智慧社區(qū)、智慧校園和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，相關(guān)產(chǎn)品大量應(yīng)用在信息傳遞、動態(tài)展覽、廣告投放和文化傳播等方面，應(yīng)用場景不斷拓展。

　　從細(xì)分行業(yè)市場規(guī)?？?，分析其增長的原因主要可歸結(jié)為以下幾點：首先是宏觀經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升。廣告機(jī)市場是需求主導(dǎo)型市場，主要行業(yè)客戶受宏觀經(jīng)濟(jì)的影響較大，隨著經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，部分客戶的需求有所回暖;其次是電梯傳媒大單拉動，帶動了2023年中國大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場的增長。主要體現(xiàn)在以分眾傳媒為代表的數(shù)字媒體逐步往下沉市場拓展其媒體資源，并積極布局海外市場，拉動整體市場增長;另外是零售餐飲行業(yè)恢復(fù)性需求增加，促進(jìn)廣告機(jī)的需求落地。在此基礎(chǔ)上，部分零售和餐飲連鎖品牌在去年有新開門店規(guī)劃，也在一定程度上增加了需求。

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品牌頭部效應(yīng)凸顯，渠道發(fā)展多元化

　　在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時，數(shù)字標(biāo)牌市場競爭也日趨激烈。傳統(tǒng)顯示廠商如三星、LG、索尼等，以及新興的互聯(lián)網(wǎng)廠商如華為、小米、阿里等，都紛紛加碼數(shù)字標(biāo)牌市場。頭部廠商憑借其強大的品牌影響力、技術(shù)實力和渠道優(yōu)勢，在市場競爭中占據(jù)有利地位。

　　具體來看，迪顯咨詢提供的數(shù)據(jù)顯示，目前廣告機(jī)市場仍是項目型市場，品牌格局受大單的影響而出現(xiàn)波動。2023年TOP5品牌占比為43.8%，相較于2022年提升9個百分點。仙視由于梯媒大單的拉動，市場份額提升近14個百分點。而零售餐飲行業(yè)的恢復(fù)向好，AOC、TCL的市場份額也有所提升。

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　　值得一提的是，面對頭部廠商的競爭壓力，二線品牌也在積極尋求差異化發(fā)展。一些二線品牌專注于細(xì)分市場，如教育、醫(yī)療等，以提供更具針對性的解決方案來滿足用戶需求。還有一些二線品牌在技術(shù)創(chuàng)新方面加大投入，以提升產(chǎn)品競爭力。

　　從尺寸規(guī)?？?，目前43/32/55是主流行業(yè)的主要需求尺寸，仍是出貨規(guī)模較大的尺寸;而25/18.5是梯媒大單主要出貨尺寸，出貨規(guī)模同比增長明顯。

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　　渠道方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，數(shù)字標(biāo)牌的銷售渠道也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢。傳統(tǒng)線下渠道如代理商、經(jīng)銷商等，以及新興的線上渠道如電商平臺、自建官網(wǎng)等，都成為數(shù)字標(biāo)牌廠商的重要銷售渠道。線上線下融合的趨勢也日趨明顯。線上渠道具有成本低、效率高、覆蓋范圍廣等優(yōu)勢，受到越來越多廠商和用戶的青睞。一些廠商還通過自建官網(wǎng)、入駐電商平臺等方式，拓展線上銷售渠道。但線下渠道依然重要，由于線下渠道具有體驗性強、服務(wù)更周到等優(yōu)勢，在一些細(xì)分市場仍發(fā)揮著重要作用。一些廠商也通過加強線下渠道建設(shè)，提升服務(wù)質(zhì)量，來增強自身的市場競爭力。

　　結(jié)語：

　　盡管數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展前景廣闊，但也存在一些不容忽視的問題。如產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價格競爭激烈、技術(shù)創(chuàng)新不足等。但總體而言，隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字標(biāo)牌有望迎來更加廣闊的發(fā)展空間。據(jù)迪顯咨詢(DISCIEN)預(yù)計，2024年中國大陸戶內(nèi)廣告機(jī)市場規(guī)模有望達(dá)到1100K，同比增長近3%。未來增長將主要點聚焦于數(shù)字傳媒、零售餐飲與智慧交通領(lǐng)域。