客廳智能設(shè)備

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年5月，中國客廳智能設(shè)備包括智能投影、智能電視、移動智慧屏、智能平板、智能音箱、回音壁、智能盒子、XR、智能門鎖、監(jiān)控攝像頭等產(chǎn)品的線上監(jiān)測市場(不含拼抖快等新興電商)總零售量為612萬臺，同比上漲4.5%；總零售額達97.9億元，同比微增0.6% 。

　　盡管中國618消費大促提前至5月20號，但只有半數(shù)品類出現(xiàn)同比增長，分別是影音設(shè)備中的智能投影、移動智慧屏和智能平板，以及家庭安防設(shè)備中的智能門鎖和攝像頭。

　　低迷的宏觀環(huán)境導(dǎo)致消費者支出變得謹慎，購買行為也傾向低價產(chǎn)品，疊加促銷降價活動，除電視機因為顯示面板成本上升和尺寸升級而實現(xiàn)終端均價上漲之外，其它品類的均價都呈現(xiàn)下滑。因此，即使是銷量上漲的品類，要么銷額漲幅弱于銷量漲幅，要么呈現(xiàn)出量漲額降的局面。

　　2024年5月 中國客廳智能設(shè)備線上市場規(guī)模及變化

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺，億元，元

　　注：為相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為線上監(jiān)測渠道

　　智能投影

　　2024年5月，中國智能投影線上監(jiān)測市場銷量為34.0萬臺，同比上漲4.5%;銷額為5.7億元，同比下降15.4%。

　　主攻中高端市場的DLP品牌在促銷期降價幅度更高，因而帶動DLP技術(shù)的銷量份額提升至33.0%，較上月上漲7.2個百分點，但較去年同期仍下降3.7個百分點。品牌方面變動不大，堅果和Vidda份額有所上漲。

　　LCD技術(shù)的銷量份額達到65.1%，較去年同期上漲4.5個百分點。小米在銷量、銷額維度均位列第一，瑞格爾憑借300元價格檔的B1/B2系列在銷量維度排名第二，小明則在銷額維度位居第二名。

　　3LCD技術(shù)路線下，愛普生推出2款激光新品，其中一款價格下探至3000元以內(nèi)，帶動該技術(shù)銷量份額環(huán)比上漲。

　　智能電視

　　2024年5月，中國智能電視線上監(jiān)測市場銷量為137.1萬臺，同比下降8.8%;銷額為46.5億元，同比上漲2.7%。

　　智能電視平均尺寸超過60寸，75寸和85寸電視的銷量同比分別逆勢上漲8%和47%。100寸產(chǎn)品線上份額達到0.7%，銷量同比上漲幅度達到136%。百寸產(chǎn)品開啟價格競爭，下探至8000元以內(nèi)。

　　Mini LED逐漸成為品牌中高端產(chǎn)品的標配，線上市場銷量份額首次超過一成，較去年同期上漲10.6個百分點。

　　移動智慧屏

　　2024年5月，中國移動智慧屏線上監(jiān)測市場銷量為1.5萬臺，同比增長194%;銷額為0.6億元，同比增長137%。隨著各品牌新品逐漸平民化，以及老品大幅降價，市場均價同比下降19.2%。

　　品牌方面，百度仍然保持市場第一的位置，市場份額達到44.4%，但同比份額下降27.0個百分點。KTC、當貝、創(chuàng)維、倍思等腰部品牌表現(xiàn)出色，均取得一定份額增長，其中KTC憑借爆款4K機型A32Q7 Pro的良好表現(xiàn)，市場份額達到20.0%，較去年同期增長15.3個百分點。

　　尺寸方面，27寸屏仍是市場主力產(chǎn)品，但市場份額逐漸下降，5月27寸屏市場份額為32.6%，同比下降45.1個百分點;24寸產(chǎn)品異軍突起，隨著各品牌24寸新品的上市，5月24寸屏市場份額已經(jīng)到達27.8%;22寸和32寸屏產(chǎn)品亦有不同程度的增長。

　　智能平板

　　2024年5月，中國智能平板線上監(jiān)測市場銷量為121.8萬臺，同比上漲18.6%;銷額32.7億元，同比微增1.9%。促銷帶動銷量環(huán)比上漲明顯，接近上個月的一倍。

　　Apple回升至首位，份額超過三成，但銷量同比仍下滑23%;華為以23.5%的占比排在第二位，銷量同比漲幅接近150%，新品MatePad 11.5"S貢獻主要增量;小米位居第三，榮耀超過聯(lián)想升至第四，但聯(lián)想銷量漲幅也超過了一倍。

　　細分領(lǐng)域中，四類智能平板呈現(xiàn)同步上漲的狀態(tài)。其中，閱讀器漲幅最高，達到46%，主要得益于頭部品牌掌閱、文石和漢王相關(guān)產(chǎn)品的暢銷;學(xué)習(xí)本銷量同比上漲14%，科大訊飛、小猿和學(xué)而思排在細分市場前三位;此外，通用本和辦公本分別實現(xiàn)19%和11%的上漲。

　　智能音箱

　　2024年5月，中國智能音箱線上監(jiān)測市場銷量為43.6萬臺，同比下降24.0%;銷額為1.05億元，同比下降25.3%。受年中大促“618”提前的影響，5月智能音箱市場環(huán)比實現(xiàn)增長，雖然同比仍保持下降趨勢，但幅度相較前幾個月有所減緩。

　　歷年來，小米在大促期間表現(xiàn)優(yōu)異，本月市場份額達到了56.0%，同比大幅增長14.7個百分點;天貓精靈由于低端產(chǎn)品的衰退導(dǎo)致市場份額下降至20.3%，同比減少5.0個百分點;百度則由于帶屏產(chǎn)品的大幅下滑導(dǎo)致市場份額下降至20.2%，同比減少8.8個百分點。

　　細分市場，屏幕音箱的滲透率同比呈現(xiàn)下降趨勢，5月銷量占比為16.9%，同比下降1.8個百分點;并且銷售額份額下降4.8個百分點，屏幕音箱價格下滑較為明顯，主要是由于千元以上中高端產(chǎn)品的減少。

　　回音壁

　　2024年5月，中國回音壁線上監(jiān)測市場銷量為2.8萬臺，同比微降2.0%;銷額為0.5億元，同比下降6.0%。

　　品牌方面，國際品牌中三星由于老舊型號HW-Q990C的大幅降價，銷量實現(xiàn)暴增，5月三星市場份額達到23.4%，同比大幅增長7.3個百分點，位列市場第一;Sony、JBL緊隨其后，分列二、三名;國內(nèi)品牌中小米份額同比保持增長;TCL新品上市，憑借千元內(nèi)杜比全景聲產(chǎn)品市場份額已接近2%。

　　細分市場中，帶杜比全景聲解碼功能的產(chǎn)品銷售額占比已達70.7%，較去年同期增長了10.5個百分點;產(chǎn)品均價則為4140元，下降了6.4%。未來，杜比全景聲產(chǎn)品的價格戰(zhàn)和低端化趨勢將會延續(xù)。

　　智能盒子

　　2024年5月，中國智能盒子線上監(jiān)測市場銷量為8.4萬臺，同比下降33.6%;銷額為0.2億元，同比下降36.6%。智能盒子線上市場銷量連續(xù)三個月不足10萬臺。

　　智能盒子線上市場依舊表現(xiàn)為銷量、銷額同比雙降的趨勢，但促銷活動向5月延長，帶動銷量環(huán)比增長11.3%，銷額環(huán)比增長20.1%。

　　活動期間，頭部品牌的知名度、影響力和營銷策略等優(yōu)勢更為明顯，線上市場的份額向頭部品牌聚攏。TOP3品牌為騰訊、天貓魔盒、小米，合計份額為56.5%，較去年同期上漲8.2個百分點，較上個月上漲1.1個百分點。當貝排在第五位，份額同環(huán)比也均實現(xiàn)增長。

　　XR設(shè)備

　　2024年5月，中國擴展現(xiàn)實(XR)設(shè)備線上監(jiān)測市場銷量為1.8萬臺，同比下降27.0%;銷額為0.5億元，同比下降28.7%。

　　VR產(chǎn)品的銷量同比降幅再度達到40%以上，在整體市場的占比為46.1%，較去年同期下滑13.3個百分點，同時較上月下降2.8個百分點。

　　國行版Vision Pro已于6月14日開啟預(yù)購，將于 6 月 28 日正式發(fā)售，售價 29999 元起。但消費者的購買熱情似乎遠未達到美版開售的盛況。

　　AR產(chǎn)品的銷量占比達到53.9%，份額保持上漲，但銷量增長陷入停滯。光波導(dǎo)方案持續(xù)滲透，在AR線上市場中的占比首次超過三成。

　　智能門鎖

　　2024年5月，中國智能門鎖線上市場銷量為46.8萬套，同比增長20.1%;銷額為5.1億元，同比微降0.5%。

　　品牌方面，智能門鎖TOP10品牌的合計份額(CR10)下降了4.7個百分點至68.8%。前三強表現(xiàn)穩(wěn)定，合計銷量份額達到40.5%;此外，海爾和螢石增長較為快速，海爾側(cè)重性價比、螢石進入頭部主播直播間，均拉動品牌進入了銷量TOP10榜單。

　　產(chǎn)品方面，配備人臉識別或者靜脈識別的復(fù)合型智能門鎖增長較為明顯。“人臉+貓眼+屏幕”、“人臉+掌靜脈+貓眼+屏幕”、“人臉+指靜脈+貓眼+屏幕”、“掌靜脈+貓眼+屏幕”這幾類產(chǎn)品的銷量同比增長均超160%，遠超大盤增速。

　　監(jiān)控攝像頭

　　2024年5月，中國監(jiān)控攝像頭線上市場銷量為214.5萬臺，同比增長15.7%;銷額為5.0億元，同比增長4.5%。

　　品牌方面，小米、喬安、螢石、普聯(lián)仍排在前四，合計銷量份額為38.3%，較去年同期下降了1.5個百分點。海雀、?？低?/a>表現(xiàn)亮眼，海雀主推4K攝像頭，海康威視聚焦室外場景。此外，海馬爸在頭部主播直播間銷售較好，在5月進入銷額TOP10榜單。