真像 只有一個(gè)

　　10月28日，BOE（京東方）“真像 只有一個(gè)”ADS Pro技術(shù)品鑒會(huì)在上海舉行。 京東方通過打造“光影顯真”、“萬像歸真”、“競(jìng)速見真” 三大場(chǎng)景互動(dòng)區(qū)，以及生動(dòng)鮮活的實(shí)例和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，揭示了眾多“真像”，解讀了行業(yè)誤區(qū)以及消費(fèi)者認(rèn)知偏差，不僅全面展示了ADS Pro技術(shù)在高環(huán)境光對(duì)比度、全視角無色偏、高刷新率和動(dòng)態(tài)畫面優(yōu)化等方面的卓越性能表現(xiàn)，以及液晶顯示技術(shù)蓬勃的生命力，更是極大推動(dòng)了全球顯示產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，京東方高級(jí)副總裁、首席技術(shù)官劉志強(qiáng)，京東集團(tuán)副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥等出席并發(fā)表致辭， 并在行業(yè)嘉賓、媒體伙伴的見證下，共同發(fā)起“產(chǎn)業(yè)高價(jià)值增長倡議”，標(biāo)志著中國顯示產(chǎn)業(yè)開啟從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)的高質(zhì)發(fā)展新時(shí)代。

　　京東方高級(jí)副總裁、首席技術(shù)官劉志強(qiáng)表示， 人類對(duì)真相的探究永無止境，而顯示技術(shù)的“真像”也需要還原最真實(shí)的色彩和場(chǎng)景。作為中國大陸液晶顯示產(chǎn)業(yè)的先行者和領(lǐng)導(dǎo)者，京東方在市場(chǎng)規(guī)模、出貨量、技術(shù)、應(yīng)用等方面遙遙領(lǐng)先，如今，有屏的地方就有京東方，如何選好屏，也成為當(dāng)下消費(fèi)者最關(guān)注的議題之一。

　　作為三大技術(shù)品牌之一，京東方自主研發(fā)的ADS Pro是應(yīng)用較廣的主流液晶顯示技術(shù)，搭載ADS Pro技術(shù)的產(chǎn)品目前全球出貨量較高。京東方通過不斷技術(shù)創(chuàng)新，依托ADS Pro技術(shù)的超高環(huán)境光對(duì)比度、超廣視角、超高刷新率等優(yōu)勢(shì)，不斷迭代升級(jí)并推出包括BD Cell、UB Cell、以及ADS Pro+Mini LED背光等創(chuàng)新顯示解決方案，引領(lǐng)顯示行業(yè)技術(shù)發(fā)展潮流，帶領(lǐng)中國屏幕走向全球。

　　京東集團(tuán)副總裁、京東零售家電家居生活事業(yè)群總裁李帥表示， 作為京東方自主研發(fā)的高端顯示技術(shù)，ADS Pro在高對(duì)比度、更廣色域、超廣全視角、超低反射率等方面的技術(shù)特性，極大程度滿足了用戶對(duì)于高端電視的消費(fèi)需求，今年618期間，ADS Pro電視在京東的成交額同比增長超過3倍。京東與京東方共同打造了全域內(nèi)容營銷矩陣，通過整合京東站內(nèi)外內(nèi)容，用好內(nèi)容積攢產(chǎn)品口碑。未來，“雙京”將持續(xù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，讓更多人了解ADS Pro技術(shù)、選購ADS Pro技術(shù)賦能的高端電視，讓更好的視聽體驗(yàn)走進(jìn)千家萬戶。

　　直擊現(xiàn)場(chǎng)

　　在品鑒會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東方帶領(lǐng)行業(yè)探尋了一系列ADS Pro的技術(shù)真相：

　　真相一：在環(huán)境光對(duì)比度方面，通常傳統(tǒng)液晶顯示技術(shù)所呈現(xiàn)的對(duì)比度多數(shù)用暗室對(duì)比度進(jìn)行測(cè)試，脫離用戶真實(shí)使用場(chǎng)景的數(shù)值是毫無意義的。

　　在真實(shí)應(yīng)用場(chǎng)景中，室內(nèi)常規(guī)照明情況下的環(huán)境光對(duì)比度對(duì)用戶更有意義，也是決定用戶真實(shí)體驗(yàn)的關(guān)鍵指標(biāo)，京東方創(chuàng)新升級(jí)環(huán)境光對(duì)比度(ACR)這一更加適配當(dāng)前屏幕使用場(chǎng)景的測(cè)試指標(biāo)，更準(zhǔn)確地表征人眼真實(shí)感知的對(duì)比度。

　　作為擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高端液晶顯示技術(shù)，京東方ADS Pro技術(shù)對(duì)比度測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)從用戶體驗(yàn)出發(fā)，在近似真實(shí)的使用場(chǎng)景下進(jìn)行數(shù)據(jù)測(cè)試，ACR數(shù)值高達(dá)1400:1，與其他同類技術(shù)相比具有顯著優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，通過像素結(jié)構(gòu)優(yōu)化、新材料開發(fā)、表面處理等多種減反技術(shù)，大幅降低了顯示屏幕光線反射率，達(dá)到遠(yuǎn)超常規(guī)顯示技術(shù)的超高環(huán)境光對(duì)比度，實(shí)現(xiàn)更高的光線適應(yīng)性和更佳的畫質(zhì)表現(xiàn)。

　　在京東方ACR技術(shù)的加持下，能夠讓消費(fèi)者在觀看屏幕時(shí)無需受到環(huán)境光干擾。

　　真相二：在廣視角方面，傳統(tǒng)測(cè)量標(biāo)準(zhǔn)下，幾乎所有產(chǎn)品都能達(dá)到所謂的“廣視角”，但實(shí)際觀看效果有很大區(qū)別，“色偏視角”才能更客觀反饋廣視角顯示效果。

　　大屏觀看時(shí)，產(chǎn)品色偏問題顯得尤為突出。色偏是指屏幕在側(cè)視角觀看時(shí)，亮度/色彩的變化與正視角觀看時(shí)的差異，色偏視角能真實(shí)呈現(xiàn)色彩的“本真”。

　　在所有顯示技術(shù)中，ADS Pro在廣視角觀看時(shí)顯示效果最能夠達(dá)到真實(shí)還原，實(shí)現(xiàn)接近180°的超廣視角，且全視角無色偏、無褪色，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)家庭觀影處處都是“C位”，這也成為ADS Pro技術(shù)的另一大重要優(yōu)勢(shì)。

　　真相三：高端LCD顯示技術(shù)依然是大屏電視產(chǎn)品的主流，并實(shí)現(xiàn)了媲美OLED的顯示效果。

　　基于京東方ADS Pro技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)的高端LCD解決方案UB Cell，所呈現(xiàn)的完美畫質(zhì)可以媲美OLED，甚至超越它的顯示效果，這是LCD顯示技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展的重要里程碑。 京東方UB Cell技術(shù)在感知畫質(zhì)、信賴性、能耗等方面相較于其他技術(shù)更具優(yōu)勢(shì)。由于采用了多種減反技術(shù)，UB Cell顯示屏的表面反射率大幅降低，使環(huán)境光對(duì)比度遠(yuǎn)高于市場(chǎng)旗艦機(jī)型中應(yīng)用其他技術(shù)的產(chǎn)品，從而極大提升屏幕的亮態(tài)亮度和暗態(tài)亮度的比值，讓畫面顯示的暗態(tài)部分更暗、亮態(tài)部分更亮，畫質(zhì)更加細(xì)膩逼真。

　　同時(shí)，京東方通過開發(fā)新型光學(xué)相位補(bǔ)償技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了超寬視角，使得UB Cell技術(shù)的大視角色彩表現(xiàn)能力進(jìn)一步提升。

　　此外，借助ADS Pro技術(shù)的特有像素結(jié)構(gòu)，配合寬頻液晶材料體系和驅(qū)動(dòng)算法，可以全灰階滿足G-sync 標(biāo)準(zhǔn)，完全無屏閃，更護(hù)眼的同時(shí)也讓顯示畫面更穩(wěn)定更流暢。

　　真相四：ADS Pro廣視角和高刷的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合Mini LED在HDR和極致暗態(tài)畫質(zhì)的優(yōu)異表現(xiàn)，讓二者做到最完美的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，這樣的組合才是畫質(zhì)提升的最佳拍檔！

　　京東方采用高光效LED+高對(duì)比度ADS Pro面板+畫質(zhì)增強(qiáng)算法方案，相比其他顯示技術(shù)有更出眾的表現(xiàn)，不僅實(shí)現(xiàn)更寬的亮度范圍，還進(jìn)一部拓展了高亮度灰階，擴(kuò)充暗場(chǎng)景灰階層次感。

　　此外，隨著刷新率的不斷提升，通過ADS Pro+Mini LED實(shí)現(xiàn)分區(qū)動(dòng)態(tài)差黑，可以極大提升高速運(yùn)動(dòng)畫面清晰度，顯著減少卡頓、延遲等現(xiàn)象，樹立電競(jìng)顯示的性能畫質(zhì)新標(biāo)桿。目前，ADS Pro+Mini LED解決方案已成為全品類產(chǎn)品的應(yīng)用趨勢(shì)。

　　真相五：作為目前領(lǐng)先的主流液晶顯示技術(shù)，京東方ADS Pro是唯一可以覆蓋從手機(jī)、平板電腦、筆記本、顯示器到電視所有產(chǎn)品類型的技術(shù)。

　　ADS Pro技術(shù)在大屏上的優(yōu)勢(shì)更加明顯，并且通過專業(yè)級(jí)高端畫質(zhì)、極致的視覺享受及一系列健康護(hù)眼技術(shù)，為各行業(yè)客戶打開新的增長空間。目前ADS Pro技術(shù)在顯示器、筆記本、平板電腦、大屏高端電視等領(lǐng)域市場(chǎng)份額逐年攀升，已成為全球各大一線終端品牌高端機(jī)型的首選。

　　群智咨詢總經(jīng)理李亞琴表示，五年后，LCD面板出貨面積較當(dāng)前水平將達(dá)到兩位數(shù)增幅。在 用戶需求和技術(shù)升級(jí)的雙重驅(qū)動(dòng)下，ADS/IPS技術(shù)在IT市場(chǎng)將位居絕對(duì)主流地位并逐年提升份額；尤其在電競(jìng)領(lǐng)域，用戶對(duì)高分辨率、高刷新率、快速響應(yīng)時(shí)間、高色域、更大尺寸屏幕等顯示性能提升有很高的期待。

　　當(dāng)前，顯示無處不在的時(shí)代已經(jīng)到來，顯示技術(shù)的持續(xù)迭代升級(jí)，背后的“真像”是中國科技力量在全球發(fā)揮著越來越重要的價(jià)值。作為全球半導(dǎo)體顯示行業(yè)龍頭企業(yè)，京東方攜手行業(yè)伙伴共同發(fā)起倡議，呼吁行業(yè)各界合作伙伴打破內(nèi)卷，以技術(shù)升維不斷提升用戶體驗(yàn)，從聚焦價(jià)格的“零和博弈”走向聚焦價(jià)值的“融合共生”，開辟新技術(shù)、新賽道、新模式，共同發(fā)展高科技、高效益、高質(zhì)量的新質(zhì)生產(chǎn)力!未來，以京東方為代表的中國科技企業(yè)也將持續(xù)創(chuàng)新，為消費(fèi)帶來更真實(shí)、更智能、更時(shí)尚、更節(jié)能的顯示技術(shù)和產(chǎn)品，引領(lǐng)中國屏幕走向全球，為產(chǎn)業(yè)高質(zhì)升維發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)能。