京東雙十一最新數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日23:59，大家電板塊中的Mini LED大屏，銷量同比增長超6倍，顯然Mini LED已逐漸成為消費者購買電視的首選。

　　隨著國家對消費電子行業(yè)的支持力度不斷地加大，今年雙十一Mini LED電視迎來了新的爆發(fā)增長點，不過縱觀2024年來看，Mini LED電視銷量保持了快速增長。

　　以此前TCL電子的三季度報告數(shù)據(jù)為例，TCL在第三季度Mini LED電視出貨量同比增長181.1%，出貨量占比同比提升6.9個百分點至11.0%。假設TCL前三季度的出貨量占比約為10%，在前三季度TCL Mini LED出貨量已超過200萬臺。

　　■  Mini LED背光電視需求上漲因素

　　從今年Mini LED電視發(fā)展來看，市場迎來了快速的增長，終端需求的增長來源于市場、政策、需求的多方面拉動，包括產(chǎn)品價格降低、品牌商的推動、以舊換新政策、體育等內(nèi)容需求等等。

來源：2024Mini LED背光與車用調研白皮書

　　■ 以舊換新政策

　　其中，以舊換新政策為下半年Mini LED背光產(chǎn)品帶來了很大的拉動。Mini LED背光技術因使用分區(qū)算法和峰值亮度算法，可實現(xiàn)亮度和功率的有效控制，大幅提高能效。

　　海信、TCL、小米、創(chuàng)維、康佳、長虹、海爾、三星等廠商均以大尺寸、Mini LED電視為主力，加碼配合“家電補貼政策”的實施。以海信、TCL、小米等配合補貼政策落實的主打型號75英寸產(chǎn)品為例，相關產(chǎn)品均優(yōu)惠超1500元，大幅度提高了購買率。

以舊換新政策推進Mini LED電視需求 來源：行家說Research

　　■ 終端價格降低

　　而Mini LED背光電視銷量大漲的根基依然在于Mini LED電視價格的快速下降，從京東Mini LED電視排行榜單來看，Top10暢銷產(chǎn)品價格基本在3999-9999元之間，相較于2023年數(shù)據(jù)，整體價格實現(xiàn)了大幅度下降。

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　　匯總2024年(截至10月31日)發(fā)布的Mini LED電視新品，已有超過1/3的產(chǎn)品價格低于5000元，超一半產(chǎn)品價格低于10000元。

　　最能體現(xiàn)終端價格變化的案例為小米的4代產(chǎn)品。以小米86寸產(chǎn)品為例，2023年4月，86寸的小米電視大師售價14999，同年10月，小米發(fā)布S Pro，同樣為86英寸，在分區(qū)上漲的同時，價格低至電視大師的一半。此后，小米再次發(fā)布低分區(qū)的S Mini，85英寸價格為5999。

　　從市場新品來看，萬元以上的產(chǎn)品仍然占40%，主要是源于千級分區(qū)產(chǎn)品仍然占據(jù)了新品一半。

　　持續(xù)的技術進展

　　從供應鏈端來看，COB、AM等定位高端的技術方案實現(xiàn)了快速降本，千級分區(qū)產(chǎn)品也快速降價，成為了電視市場中較為主力的產(chǎn)品。

　　雖然新品的發(fā)售不代表市場的銷售量，目前TV市場中，500左右分區(qū)的產(chǎn)品仍然是銷售主力，但品牌持續(xù)推出更高分區(qū)新品，可見產(chǎn)業(yè)持續(xù)的的技術突破，今年終端分區(qū)也從最高一萬級走向了十萬級，進一步在畫質上與OLED競爭。