2024年中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期,銷量大漲49.1%
來源:RUNTO 編輯:ZZZ 2025-01-16 09:03:38 加入收藏
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)最新發(fā)布的《中國(guó)電子紙平板零售市場(chǎng)月度追蹤(China ePaper Tablet Retail Market Monthly Tracker)》報(bào)告顯示,2024年,中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷量為183.4萬臺(tái),同比2023年增長(zhǎng)49.1% 。其中,線上市場(chǎng)仍為主要銷量來源,占比達(dá)到82.2%。全年中國(guó)市場(chǎng)共計(jì)發(fā)布60款以上的新品,市場(chǎng)關(guān)注度和活躍度達(dá)到了新高度。
市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期,銷量同比增幅高達(dá)49.1%
洛圖科技(RUNTO)曾在2023年底預(yù)測(cè),到2024年中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)的銷量規(guī)模將增長(zhǎng)27%,達(dá)到156.0萬臺(tái)。
最終,實(shí)際市場(chǎng)交出的答卷遠(yuǎn)超預(yù)期。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示,2024年中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷量達(dá)到了183.4萬臺(tái),高出預(yù)期17.6% ,同比2023年增長(zhǎng)49.1%。
2022-2024年 中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)全渠道銷量
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:萬臺(tái)
從渠道銷量分布來看,依舊以線上平臺(tái)為主,全年銷量為150.8萬臺(tái),市占率攀升至82.2%,對(duì)線下市場(chǎng)形成了明顯擠壓。
其原因主要可以從兩個(gè)方面來看:一是以小猿為代表的學(xué)習(xí)本在抖音等內(nèi)容電商的銷量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng);另一方面,在華為等具備線下經(jīng)營(yíng)渠道的品牌短暫退出之后,線下市場(chǎng)活力不足,僅靠科大訊飛獨(dú)立支撐。此消彼長(zhǎng)之間,形成了當(dāng)前的“線上市場(chǎng)控盤”態(tài)勢(shì)。
品類:三大類銷量齊增長(zhǎng);學(xué)習(xí)本大漲2倍,占比升至超4成
洛圖科技(RUNTO)按應(yīng)用場(chǎng)景將電子紙平板分為閱讀器、智能辦公本、智能學(xué)習(xí)本。2024年,這三大類產(chǎn)品均保持了良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);從增幅來看,學(xué)習(xí)本領(lǐng)跑全年的增長(zhǎng),是整個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)容的主要貢獻(xiàn)者。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2024年,在線上全渠道市場(chǎng),閱讀器銷量為48.5萬臺(tái),同比增長(zhǎng)34.4%;辦公本線上全渠銷量為37.8萬臺(tái),同比增長(zhǎng)21.1%;學(xué)習(xí)本銷量為64.5萬臺(tái),同比增長(zhǎng)199.3% 。
2024年 中國(guó)電子紙平板線上全渠道市場(chǎng)產(chǎn)品銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO),單位:%
學(xué)習(xí)本在小猿等品牌帶動(dòng)下,銷量實(shí)現(xiàn)了飛躍,市場(chǎng)占有率也得到了快速提升。2024年線上市場(chǎng)中,學(xué)習(xí)本銷量占比達(dá)到了42.8%,較2023年提升了18.5個(gè)百分點(diǎn) 。接下來,洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,隨著更多品牌在電子紙學(xué)習(xí)本領(lǐng)域的布局,特別是以作業(yè)幫為代表的一些具有優(yōu)質(zhì)教育資源品牌向電子紙硬件端的拓展,學(xué)習(xí)本在2025年的表現(xiàn)將繼續(xù)可以樂觀看待。
閱讀器一直是電子紙平板市場(chǎng)的基石。2024年的市場(chǎng)份額在一定程度上受到學(xué)習(xí)本的擠壓,在線上全渠道市場(chǎng)的銷量占比降至32.2%,減少了8.4個(gè)百分點(diǎn)。不過,2024年是閱讀器市場(chǎng)格局變化的重要年份,Kindle退出之后,閱讀器銷量下降的勢(shì)頭實(shí)現(xiàn)了逆轉(zhuǎn),國(guó)產(chǎn)品牌完全替代并主導(dǎo)了市場(chǎng)上漲的勢(shì)頭。與此同時(shí),2024年也是閱讀器實(shí)現(xiàn)彩色化發(fā)展的一年,無論是從品牌布局還是銷量層面來看,彩色產(chǎn)品正在逐步成為消費(fèi)者選擇閱讀器的首選。
同口徑下,2024年辦公本的銷量占比為25.1%,受學(xué)習(xí)本的擠壓也減少了約10個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)前,辦公本的功能設(shè)計(jì)較為全面,終端售價(jià)相對(duì)較高,所以也是企業(yè)新品布局最多的細(xì)分類別,也是各品牌開展“軍備競(jìng)賽”的核心領(lǐng)域 。未來幾年中,辦公本仍將會(huì)是各大品牌陸續(xù)拓展的主要陣地,智能化、彩色化、國(guó)際化將是辦公本市場(chǎng)的發(fā)展主旋律。
品牌:TOP5品牌優(yōu)勢(shì)明顯;科大訊飛、小猿分列線下、線上銷量第一
在線下市場(chǎng),科大訊飛占據(jù)著主導(dǎo)地位,其品牌銷量占整體線下市場(chǎng)的比重超過80%。
在線上市場(chǎng),教育場(chǎng)景的應(yīng)用延續(xù)了2023年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn),其代表品牌小猿攀升至線上全渠道銷量第一。
仔細(xì)看各品牌表現(xiàn),根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,2024年,小猿、漢王線上銷量的漲幅遙遙領(lǐng)先,分別同比2023年增長(zhǎng)197.8%、105.3%。文石依靠其彩色產(chǎn)品的優(yōu)異表現(xiàn),線上銷量同比增長(zhǎng)69.6%;掌閱和科大訊飛分別同比增長(zhǎng)46.0%、15.0%。
此外,TOP5品牌的線上銷量均在10萬臺(tái)以上,領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),2024年TOP5品牌在線上全渠道市場(chǎng)的銷量合并占比(CR5)為89.3% ,比2023年提升了11.9個(gè)百分點(diǎn)。
向后看,洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,TOP品牌仍將會(huì)繼續(xù)通過新品發(fā)布、功能優(yōu)化、彩色化拓展和國(guó)際化布局等手段,持續(xù)構(gòu)建其行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘,對(duì)于行業(yè)現(xiàn)有參與方和潛在競(jìng)爭(zhēng)者都會(huì)是強(qiáng)力沖擊。
不過,市場(chǎng)面臨著一個(gè)共性問題。近年來,相關(guān)類似的、可替代技術(shù)和產(chǎn)品層出不窮,而當(dāng)前時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)電子紙平板技術(shù)的認(rèn)知度仍有不足,因此,競(jìng)品的攪局也是影響電子紙平板市場(chǎng)發(fā)展的主要阻力之一。
分析師張寧建議,頭部品牌積極參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí),可能也需要站在行業(yè)整體的角度考量:如何提高電子紙技術(shù)在平板領(lǐng)域無可替代的地位 ,如何更好的讓電子紙?jiān)谙M(fèi)者心智中深深扎根。
展望:彩色化、多場(chǎng)景、國(guó)際化
整體來看,2024年的中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)發(fā)展遠(yuǎn)超預(yù)期,更加堅(jiān)定了從業(yè)者的信心。市場(chǎng)不僅從銷量角度維持了高增長(zhǎng),從新品發(fā)布的角度,其數(shù)量和頻率也達(dá)到了截止目前的最高峰水平。
根據(jù)洛圖科技(RUNTO)統(tǒng)計(jì),2024年的全年新品發(fā)布數(shù)量達(dá)到了60款,較2023年增加了整整20款。
2024年 中國(guó)電子紙平板新品發(fā)布List
上半年
下半年
數(shù)據(jù)來源:洛圖科技(RUNTO)整理
在市場(chǎng)高速發(fā)展的大背景下,2024年以及接下來的短期市場(chǎng)還將呈現(xiàn)明顯與以往不同的趨勢(shì)特點(diǎn),具體體現(xiàn)為以下三點(diǎn):
彩色化發(fā)展 :2024年,中國(guó)彩色電子紙平板的銷量實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)線上數(shù)據(jù)顯示,彩色產(chǎn)品在線上全渠道的銷量為9.9萬臺(tái),同比增長(zhǎng)207.8%,占整體市場(chǎng)的比重達(dá)到了6.6%,較去年提升了3個(gè)百分點(diǎn)。
從新品發(fā)布來看,彩色的電子紙平板發(fā)布數(shù)量較往年有明顯提升。2022年彩色新品發(fā)布數(shù)量為5款, 2023年攀升至11款,而2024年達(dá)到了21款。
多場(chǎng)景拓展 :電子紙平板的教育場(chǎng)景在2024年實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。在小猿持續(xù)發(fā)力,和作業(yè)幫等具有優(yōu)異教育資源的企業(yè)相繼入局的背景下,電子紙平板在教育領(lǐng)域的應(yīng)用將會(huì)更加深化,市場(chǎng)將在產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、渠道等多方面呈現(xiàn)出新的變化。此外,在其它多個(gè)場(chǎng)景的應(yīng)用也存在很大的破局可能性。
國(guó)際化布局 :海外市場(chǎng)依舊是電子紙平板的基本盤,呈現(xiàn)出規(guī)模大、漲幅穩(wěn)定的發(fā)展特征。中國(guó)品牌在2024年加快了海外布局的速度,充分發(fā)揮在國(guó)內(nèi)積攢的經(jīng)驗(yàn)在海外試水。文石在2024年發(fā)布三款海外版產(chǎn)品,分別為Palma 2、Note Air4 C和NoteMax。2025年1月,漢王的出海品牌Penstar正式亮相CES,不僅標(biāo)志著漢王的電子紙平板產(chǎn)品在海外線上和線下多渠道體系建設(shè)全面加速,也展現(xiàn)出了漢王在2025年將加速海外布局的決心。
在以上三大趨勢(shì)的牽引下,洛圖科技(RUNTO)認(rèn)為,2025年中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)和品牌也將會(huì)煥發(fā)出新的發(fā)展生機(jī)。
市場(chǎng)規(guī)模方面,洛圖科技(RUNTO)保守預(yù)測(cè),2025年中國(guó)電子紙平板市場(chǎng)的全渠道銷量將破250萬大關(guān),同比增幅將不低于36.3% 。
近期,洛圖科技(RUNTO)將發(fā)布全球電子紙供應(yīng)鏈、中國(guó)學(xué)習(xí)機(jī)和智能平板零售市場(chǎng)的2024年度總結(jié)報(bào)告和2025年展望。敬請(qǐng)關(guān)注。
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