6月中旬，在成都舉行的“新型顯示前沿技術(shù)與國際產(chǎn)能專場技術(shù)對接會”上，極米宣布進軍商用投影市場，采用全新的純激光混光方案，解決商用投影產(chǎn)品體積大、色彩表現(xiàn)不足的痛點。

　　幾乎同一時間，松下影像顯示株式會社宣布推出全新子品牌“MEVIX”，這是其與歐力士ORIX合資組建新公司后的一大核心舉措。MEVIX未來將主要聚焦系統(tǒng)工程、商教投影、創(chuàng)意顯示等專業(yè)影像集成方案市場。

　　作為國內(nèi)和海外的投影行業(yè)知名品牌，兩者不約而同的在商用投影市場有所動作，洛圖科技(RUNTO)試圖通過市場數(shù)據(jù)來進行簡單分析。

　　全球商用投影市場的關(guān)鍵詞：衰退、產(chǎn)品競爭力不足

　　事實上，全球商用投影市場的整體表現(xiàn)并不樂觀。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，全球投影機市場的出貨量為460.6萬臺，同比微增2.2%;而其中，商用市場的出貨量為57.7萬臺，同比下降13.9%。這是近三年來的季度最低值。

2023-2025Q1 全球投影機市場分場景出貨量

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：萬臺

　　這一數(shù)據(jù)的背后，是多重因素的疊加沖擊：宏觀環(huán)境對需求的抑制、競品的替代、以及自身產(chǎn)品力的不足。

　　全球經(jīng)濟低迷、企業(yè)IT支出收縮，直接導致G端和B端客戶的設(shè)備采購預算大幅縮減。

　　會議平板、會議電視、LED一體機等產(chǎn)品的崛起以及平價化，正在蠶食傳統(tǒng)商用投影的核心場景。以會議平板為例，其集成了觸控交互、多屏協(xié)同等功能，更符合數(shù)字化辦公趨勢，而去年興起的會議電視更是平衡了輕量級會議場景下的高頻應用和價格等難題。

　　從產(chǎn)品本身來看，商用投影長期被貼著“笨重”、“低效”的標簽，尤其是傳統(tǒng)燈泡機體積龐大、安裝調(diào)試復雜;智能化體驗更是薄弱，多數(shù)產(chǎn)品僅支持基礎(chǔ)梯形校正，與消費級投影的自動對焦、AI避障等功能形成鮮明落差。

　　極米和松下的市場分析：同起點可能不同命

　　正因為商用投影市場還處在低迷現(xiàn)狀，極米的入場就顯得尤為引人注目。洛圖科技(RUNTO)認為，作為連續(xù)多個季度穩(wěn)坐全球家用投影市場頭把交椅的品牌，極米的跨界并不是簡單的“規(guī)模壓力下的盲目擴張”，而是一場“技術(shù)遷移戰(zhàn)”;即，將消費級產(chǎn)品的便攜特性與智能交互體驗在商用場景復刻，構(gòu)建另一維的市場競爭力。

　　松下是日本傳統(tǒng)的影像設(shè)備制造商，被認為擁有深厚的技術(shù)積累和品牌底蘊，但也面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn)。長期以來，松下在全球商用投影市場排在第六名的位置，不過從2024年第三季度起，出貨量級出現(xiàn)了明顯的下滑。與極米的“技術(shù)跨界”不同，松下選擇以“子品牌MEVIX”為切口，開啟商用業(yè)務的全面升級。

　　洛圖科技(RUNTO)認為，新品牌的創(chuàng)立可以幫助企業(yè)突破原有品牌定位的限制，在高附加值的解決方案市場中建立新的競爭優(yōu)勢。其次，品牌分離策略可以剝離歷史包袱，以更加靈活的方式應對市場變化，在產(chǎn)品開發(fā)、市場策略、渠道建設(shè)等方面采取更加積極和創(chuàng)新的態(tài)度。第三，MEVIX品牌的推出是松下深化全球本地化戰(zhàn)略的重要舉措。通過與歐力士ORIX的合資合作，可以更好地整合本地資源，提升在目標市場的競爭力和響應速度。

　　根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，在全球商用投影市場，大陸系品牌的出貨量僅占到了7.0%，而以愛普生為代表的日系品牌則占到了58.8%。這個數(shù)據(jù)揭示了日系品牌的先發(fā)優(yōu)勢，但同時也意味著中國品牌的商業(yè)機會。

2025Q1 全球商用投影機市場品牌陣營格局

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　極米和松下的最新動向為行業(yè)提供了兩種不同的戰(zhàn)略思路：一種是基于技術(shù)優(yōu)勢的跨界擴張，另一種是通過品牌重塑實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。洛圖科技(RUNTO)分析認為，極米大概率會在商用市場有所作為，而MEVIX作為新品牌則可能挑戰(zhàn)大于機遇，畢竟全球市場的內(nèi)卷度正在飆高，傳統(tǒng)領(lǐng)域?qū)π缕放撇⒉挥押谩?/p>

　　破局：技術(shù)升級、生態(tài)服務、全球化和本土化

　　盡管市場大盤承壓，但某些細分方向仍然存在結(jié)構(gòu)性增長機會。光源升級是技術(shù)層面的一個重要方向。相比傳統(tǒng)的LED和燈泡光源，激光光源在亮度、色彩、壽命等關(guān)鍵指標上都具有明顯優(yōu)勢;還可以在不增加設(shè)備體積的情況下顯著提升畫質(zhì)表現(xiàn)，其長壽命特性能大幅降低用戶的使用成本。

　　在歐盟限汞的背景下，企業(yè)紛紛加快對激光產(chǎn)品的布局。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，在全球商用投影市場中，激光光源的滲透率首次超過三成，達到31.5%，較去年同期上漲2.2個百分點。

2023-2025Q1 全球商用投影機市場激光出貨量占比

　　數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

　　此外，投影行業(yè)的競爭正在從單一產(chǎn)品維度向生態(tài)化競爭轉(zhuǎn)變，尤其是在北美、中國、日本等發(fā)達的經(jīng)濟體市場。企業(yè)不僅需要提供優(yōu)質(zhì)的硬件產(chǎn)品，還需要構(gòu)建完整的軟件生態(tài)、內(nèi)容服務和解決方案體系。這種變化為新進入者提供差異化競爭的同時，也提出了更高的綜合要求。

　　向后看，投影行業(yè)的全球化競爭仍將繼續(xù)加劇，同時本地化服務的重要性也在不斷提升。企業(yè)需要在全球化的技術(shù)研發(fā)和供應鏈管理與本地化的市場服務和渠道建設(shè)之間找到平衡點。